[마케팅전략]디보스전자의 성공사례

소개

디보스전자의 사례입니다.

목차

【서론】

【본론】
PART 1
Ⅰ.LCD시장의 경쟁구도와 추세
1. 국내업계의 경쟁구도

Ⅱ. LCD산업의 시장현황

Ⅲ. LCD시장의 추세 및 전망
[참고 - 그래프로 보는 전망]

PART 2
Ⅰ. 디보스 기업 소개
1. 디보스의 경영이념 및 비전
2. 연혁

Ⅱ. 디보스 현황
1. 시장점유율
2. 수익률
3. 제품 인지도
4. 유통
5. 전략적 제휴

Ⅲ. 디보스의 강점 및 진출 전략의 특징
1. 디보스의 강점 - 세계 최고 기술/ 제품력 디보스
2. 디보스의 경쟁우위 요소

Ⅳ. 디보스의 미래경쟁전략
1.마케팅 믹스
2. 기업 부서별 전략
3. LCD 시장과 제품 수명주기
4. 디보스 SWOT 분석

【결론】

본문내용

【서론】

우리나라의 수출 주력상품이면서 시장 성장잠재력이 매우 큰 산업인 디스플레이 산업은 국내 기업이 세계 1위를 달성할 가능성이 가장 큰 산업으로서 국민 소득 2만 불 시대를 견인할 차세대 성장도력의 엔진이 될 것으로 예측되고 있다. 그러나 한국, 일본, 대만간의 경쟁 구도 속에 중국이 추격을 있어 시장 주도권 확보와 생존을 위한 대규모 투자 및 기술개발 경쟁이 심화되고 있는 상황이다. 또한 R&D 및 투자 지연시에 디스플레이 시장 주도권 상실이 우려 되는 바 국내 디스플레이 산업의 핵심인 LCD 시장을 재조명해 보고 보다 적극적인 대응을 모색해 볼 시점에 도달하게 되었다. LCD 시장의 현황을 알아보고 국내 중소기업임에도 불구하고 해외에서 그 역량을 인정받고 있는 기업인 디보스의 기업 사례를 살펴보아 그 경쟁전략을 수립해 보고자 한다.

Ⅰ.LCD시장의 경쟁구도와 추세

1. 국내업계의 경쟁구도

가. 삼성전자

삼성전자는 디스플레이 서치가 발표한 2006년 4월 24일 발표한 1분기 실적 보고서에 따르면 삼성전자는 전체 매출 33억 4000만 달러를 기록, 1위를 차지한 것으로 드러났다.
또한 삼성전자는 대형매출(28억 6000만 달러)과 대형출하량 (120만대)부문에서도 1위를 차지하는 등 전 분야에 1위를 석권했다.

이와 함께 삼성전자는 3월 월간 실적에서도 전체 매출 11억 9000만 달러를 비롯해 대형매출(10억 200만 달러)를 기록 1위를 차지했다. 이에 따라 삼성전자는 전체 매출에서는 지난해 4월 이후 11개월 연속, 대형 LCD 시장에서는 지난해 10월 이후 6개월 연속 1위를 유지했다.

이에 앞서 디스플레이뱅크가 집계한 1분기 실적에서도 삼성전자는 시장점유율의 20.5%를 차지, 선두를 지키고 있다는 것으로 조사됐다.

삼성전자는 현재 월6만매 (유리기판 투입기준) 생산능력을 확보한 7-1라인의 생산규모를 오는 7월부터 7만 5000매로 확산하는데 이어 내년 초 9만매를 확대한다. 특히 올해 초 양산에 돌입한 7-2라인을 포함한, 7세대 라인이 풀 가동될 경우 삼성전자의 월 생산규모는 월 18만매로 늘어난다. 이를 40인치와 42인치 패널로 환산하면 각각 월 144만매와 월 108만매 수준이다.

참고자료

· 마케팅 - 박명호 박종무 윤만희 저, 경문사, 2000.3
· 경영전략 사례집 - 장세진 저, 박영사, 2003.3
· 한국기업의 글로벌경영 사례집 - 장세진 저, 박영사, 2002.8
· LCD 시장 전망 보고서- 라이터스 편집부 저, 라이터스
· 중앙일보 ECONOMIST 제 639호 - 2002.6
· 첨단정보통신 - 최용석 저, 북두출판사
· 디지털 TV 시장분석 및 전망 - (주)알앤디비즈 저, 알앤디비즈, 2005.7
· 디보스 http://www.diboss.com
· 디보스몰 http://www.dibossmall.co.kr/　
· 디보스 네이버 블로그 http://blog.naver.com/diboss
· 한국무역협회 http://www.kita.net
· 대한무역투자진흥공사 http://www.kotra.or.kr
· 디스플레이뱅크http://www.displaybank.com/
· 전자정보센터http://www.eic.re.kr/
· 한국정보통신수출진흥센터http://www.ica.or.kr/