CF속 여성의 묘사방식

소개

많은도움되시길 ㅅ-ㅅ

목차

① 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화
② 의존적 모습의 여성
③ 성적 대상으로서의 여성들
④ 현대 광고 속에서의 여성들
『CF속 여성 묘사방식의 문제점』
① 외모지상주의
② 비인격체로서의 성적 대상
③ 이분법적 사고방식
④ 여성의 활동영역을 제한하는 편협한 사고 전달
⑤ 여성의 주체적 자아 형성 소홀

본문내용

◎ 한 사회의 문화가 투영된다고 하는 tv속 광고, 그속의 여성들의 묘사방식에 대해 알아보 도록 하겠다.


① 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화

광고 제작시 남성과 여성의 역할에 대한 고정관념은 지배적으로 먼저 고려되는 듯 하다.
가부장적 질서 속에서의 여성은 시부모를 공경하고 남편을 건사하며 자식들 뒷바라지 하는 가정생활의 중심자로서의 역할이고, 남성은 여성을 주도하는 가부장적인 모습을 보이고 있 다. 그러한 모습은 광고속에서도 여실히 드러나고있다.

- 피로회복제 ‘아로나민 골드’
- 해표식용류

② 의존적 모습의 여성

광고 속에 나타난 여성들은 항상 보조적인 위치에 서있다.
어느 cf속 ‘아내는 여자보다 아름답다.’ 라는 문구가 나온다. 아내가 여자보다 아름다운 이 유는 남편을 꼼꼼하게 챙겨주고 늘 남편의 뒤에서 그림자처럼 감싸기 때문이다. 남편과 아 내가 동등한 관계이기 보다는 수직적인 관계이다. 또한 여성이 무엇을 살 것인가 결정하지 못해 고민하고 있을때 남성이 등장해 친절하게 모든결정을 도와준다. 하지만, 광고속 여성 의 자세에도 의문을 제기하지 않을수 없다.

참고자료

· 없음