한류의 대중국 마케팅 전략

소개

한국의 문화적 이미지 상품이 한류(韓流)라는 형태로 세계 각 지역으로 퍼져 나가고 있다. 이러한 상황아래 국가는 문화 메세나로서, 기업은 문화파생상품의 제공자로서 고객의 문화 욕구에 대응하여 문화마케팅을 대폭 강화 하여야 할 것이다. 하지만 이 연구에서 말하고자 하는 것은 \

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 연구의 구성

Ⅱ. 한류에 관한 일반적 고찰
1. 한류의
2. 한류의 현황/ 중국인이 보는 한류
3. 한류의 가능성과 한계성

Ⅲ. 선행연구 및 한류를 통한 수출마케팅전략 검토
1. 선행된 연구의 분석과 고찰
2. 중국진출기업의 마케팅 성공사례
3. 중국진출기업의 마케팅 실패사례 제4절 사례를 통한 문제점 제시
4. 사례를 통한 문제점 제시


Ⅳ. 분석결과를 통한 맞춤형마케팅의 중 ․ 장기적 전략
1. 한류를 통한 중국 마케팅 전략 및 추진방향
2. 문화 확산/문화 교류를 통한 장기적 전략필요
3. 중국시장 맞춤형 마케팅 전략

Ⅴ. 결론 및 요약

본문내용

우리가 생각하듯 중국현지에 한류의 열풍이 존재한다면 그것은 어떠한 형태로든 그들의 생활양식, 그리고 경제, 문화에 영향을 미치게 될 것이고, 그것의 형태가 올바르고, 방식이 올바르다면 지속적이고 장기적인 한류의 확산을 통하여 양국에 긍정적인 영향을 끼칠 것이고 이는 한류의 중국화에 크게 도움이 될 것이라는 전제아래 한류의 문화 확산과 문화교류를 통한 장기적인 전략을 도출하였다.

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