현대광고론 요약정리 (제3장 광고산업: 그 조직과 구조)

소개

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 3장 광고산업: 그 조직과 구조`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다.

목차

1. 광고산업
1) 광고 조직
2) 광고인

2. 광고주(클라이언트)
1) 지방광고(local advertising)

3. 지역광고주 및 전국광고주
1) 전국광고주와 지방광고주의 차이
2) 대기업이 광고를 관리하는 방법
3) 초국가적 광고주

4. 광고대행사
1) 광고대행사의 역할
2) 광고대행사의 유형
3) 대행사 직원들의 업무
4) 대행사의 구조
5) 대행사의 수입
6) 계열광고대행사(in-house or house agency)

5. 클라이언트-대행사 관계
1) 대행사가 클라이언트를 유치하는 방법
2) 클라이언트-대행사 관계의 단계
3) 클라이언트-대행사 관계에 영향을 주는 요인

6. 광고에 있어서의 공급업자
1) 아트 스튜디오와 웹 디자이너
2) 인쇄업자 및 관련전문가
3) 영화와 비디오업체
4) 조사회사

7. 광고매체
1) 인쇄매체(print media)
2) 전파매체(electronic media)
3) 쌍방향 디지털매체(digital interactive media)
4) 옥외매체(out-of-home media)
5) 직접우편(direct mail, DM)
6) 기타 매체(other media)
7) 세계적 매체

8. 리뷰와 논의를 위한 질문들

9. 참고자료

본문내용

2. 광고주(클라이언트)

광고를 구매하는 사람들은 광고주 또는 클라이언트로, 이는 소규모의 구멍가게에서부터 대그룹에 이르기까지 다양하다.

1) 지방광고(local advertising)

(1) 정의: 동일한 지리적 영역에 있는 고객들을 표적으로 하는 특정 도시나 카운티내의 사업체들에 의한 광고
(2) 지방광고주의 유형
a. 지역 또는 전국적 기업의 거래업자 또는 지방 프랜차이즈
b. 다양한 브랜드 제품을 판매하는 점포
c. 전문 비즈니스와 서비스
d. 정부, 준정부 및 비영리 조직
(3) 지방광고의 유형
a. 제품광고(product advertising)
해당업체에 대한 인식을 구축하는 사이에 특정 제품과 서비스를 촉진하고 단기적 행동을 자극
--정규가격대광고(regular price-line advertising):
소비자에게 정규가격대로 제공되는 서비스, 제품에 대한 정보 제공
--할인광고(sales advertising): 할인 품목과 할인 가격 등을 제공
--처분광고(clearance advertising):
안팔리는 제품, 견본품 등을 처분하고 새로운 품목의 공간을 만드는데 사용되는 할인광고의 특수 형태
b. 기업광고(institutional advertising):
특정 제품, 서비스가 아닌 전반적인 사업체에 대한 호의적인 장기적 지각을 창출하는 광고
c. 안내광고(classified advertising):
직원채용, 서비스제공, 새로운 상품의 판매 및 임대를 위한 지방 광고주의 광고
(4) 지방광고주: 최초의 통합자
지방광고주는 오랫동안 IMC를 사용해오고 있다.
a. IMC(integrated marketing communication)
다양한 매체에서 다양한 커뮤니케이션 기법들을 사용하여 고객과

참고자료

· 현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄