[경영]POSCO광고분석(기업이미지광고 및 산업동향분석)

소개

POSCO광고분석(기업이미지광고 및 산업동향분석) 입니다. 교수님께 칭찬 받은 자료입니다.
물론 다수의 광고사진과 산업동향분석도 함께 수록했습니다.
제가 직접 표나 그림을 그린거라서 어디에도 없는 자료들 입니다.
다운 많이 받으시고 좋은 성적 거두세요^^

목차

제1장. Posco 기업소개
제1절. 회사의 연혁
제2절. 미션과 비젼
제3절. 전략 및 목표
제4절. 기업 CI
제5절. 윤리경영

제2장. 철강산업 분석
제1절. 철강산업의 특징
제2절. 국내 철강산업의 현황

제3장. Posco의 경쟁현황

제4장. 포스코 Fe 캠페인 광고
제1절. 포스코 켐페인의 이론적 배경
제2절. Fe캠페인 광고를 통한 Posco의 목표
제3절. 목표를 위한 전략

제5장. 경쟁사 분석(현대제철)
제1절. 산업분석
제2절. 기업 이미지 광고분석

제6장. 포스코광고의 특수성 및 시사점
제1절. 포스코의 사회 공헌제
제2절. 포스코의 광고의 시사점

제7장. 프로젝트 후기

참고문헌.

본문내용

제2절. 미션과 비젼

1)미션
우리는 사회의 기반이 되는 제품과 서비스를 제공하여 인류사회의 지속 가능한 발전에 공헌한다.
(1)최고지향 : 글로벌 경쟁환경에서 생존을 위한 기본 명제로써 제품, 서비스, 회사의 높은 Brand Value와 경영지원, 경영관리 능력에서 탁월성을 지향한다.
(2)창의존중 : 21세기 지식기반 사회의 가치창출 원천으로 효율을 추구하는 지속적인 혁 신을 하며 독창적인 기술과 아이디어 발굴한다.
(3)기본중시 : 기업의 영속적인 발전을 위한 토대로 주주를 위한 투명하고 책임지는
경영과 기업윤리의 준수 및 사회적 책임을 존중한다.
2)비젼
첫째, 세계최고의 철강사업 가치를 가진 기업 둘째, 21세기형 성장 엔진을 갖춘 기업 셋째, 인재를 육성하고 끊임없이 혁신 하는 기업을 추구하여 철강사업 역량을 기반으로 지속 성장하는 글로벌 우량 기업으로 성장한다.

제3절. 전략 및 목표

1)전략
Technology 리더십 확보, 글로벌 마케팅 역량 확충, 원가경쟁력 강화, 혁신 기업문화 정착을 기반으로 하여 글로벌 성장을 추진하고 글로벌 철강 50백만톤 체제 구축하여 전제품의 고급강 체제 정착시키는 전략을 시행한다.
제4절. 기업 CI

포스코는 “왜 이름을 포항제철에서 포스코로 바꿨나?” 이유인 즉 기업이미지도 좀 더 세련되게 하고, 영어로 표기 할 때 좀더 수월하게 하기위해서 posco라고 회사명을 개칭하였다. 그 뜻은 pohang(포항)에서 po를 따고, steel(철강)에서 s를 따고, company(회사)에서 co를 따서 posco라고 기업CI를 완성하였다. 의미는 조화, 화합, 혁신의 표현함과 동시에 S를 중심으로 내외부 조화와 화합을 지향하고 동심원 형태의 글자 모형은 외부 환경에 적극적으로 대처하고 끝임 없는 혁신을 통해 영속적으로 발전해가는 포스코의 미래상을 반영 하였다.

참고자료

· 장대련, 한민희 (광고론) 학현사 2006
· 포스코 PI프로젝트 추진팀 (포스코 멈추지 않는 진화) 2006
· http://www.posco.co.kr
· http://www.hyundai-steel.com
· http://www.hankyung.com
· http://www.hankyung.com/
· http://www.kosa.or.kr/