한국민속촌 이미지구상

소개

한국민속촌의 이미지를 재정비하는 방안을 마련한 레폿입니다.
유사사례 등이 상세히 기재되어 있으니 참고하시기 좋으실거에요~

목차

1. 사업체 개요
Ⅱ. 여건 분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 마케팅 목적
Ⅴ. STP분석을 통한 목표시장의 선정
Ⅵ. 마케팅 계획 수립
Ⅶ. 기대 효과

본문내용

5. 여건분석의 시사점

■용인시의 주 시장으로 예상되는 수도권의 경우 인구규모가 크고 인구증가율도 높으며 97년 IMF사태 이후 관광수요도 회복되고 있기 때문에 향후 용인시 관광개발에 따른 시장성은 양호한 것으로 판단된다.
■수도권의 경우 관광여행활동 형태로서 유흥, 오락활동의 비중이 비교적 높고 당일여행 목적지의 형태로서 종합위락시설 이용이 높은 점 등을 감안, 다양한 유흥, 오락활동이 가능한 복합위락시설 개발이 적극 검토되어야 할 것이다.
■수도권은 용인시의 주요 시장이면서 동시에 공급차원에서는 경쟁 상대지역이다. 수도권의 서부지역을 제외한 전 지역에 지정관광지, 관광객 이용시설업, 자연공원, 스키장, 온천 등 다양한 관광매력물이 분포되어 있고 새로운 관광개발프로젝트를 추진 중에 있는 지자체가 많아 향후 수도권 일대 관광공급의 확대로 관광지간 치열한 경쟁이 예상되고 있다. 용인시 관광개발의 성공을 위해서는 차별적인 관광포지셔닝을 통한 경쟁력 확보가 필수적이다.
■유사사례를 통해 봤을 때 민속촌이 살아남기 위해서는 민속촌만의 정통성을 확보하여야 한다. 기존의 이미지로 오래된 민속 이미지를 갖고 있으면서도 새로운 수요를 창출하기 위해 만든 가족공원은 그 시설의 창출에 무색하게 현재 대단히 낮은 이용률을 보여주고 있다. 가족에게 휴식공간을 제공하고 아이들에게 재미를 준다는 취지는 좋았으나 그런 점에는 벌써 에버랜드나 다른 테마파크에게 그 경쟁력에서 벌써 의미가 없는 것이다. 따라서 민속촌만의 이미지 개선을 원하다면 그런 라이드시설의 도입보단 과거시간여행의 스토리를 부여하여 부모님세대를 이해하는 차원의 테마를 부여하여 우리 나라 근대시절의 거리를 만드는 것이 나을것이라 생각된다. 그렇게 하여 주로 방문하는 가족층을 타겟으로 하여 그들에게 민속뿐만 아니라 부모님세대를 이해시키는 교육적 측면이 강화되어야 할 것이다.

참고자료

· 윤대순, 관광마케팅론, 技文社, 1994
· ▮ 김홍철, 관광마케팅관리 : 이론과 사례, 두남, 1997
· ▮ 한국관광공사, “외래관광객 실태조사”, 2001
· ▮ 용인군지 편찬위원회, “용인군지”, 1990
· ▮ 2002년 관광지 관리론 과제중 설문조사 부문
· <참고 사이트>
· ▮ 한국 민속촌 홈페이지, www.koreanfolk.co.kr, 최종 접속일(6/6)
· ▮ 한국 관광공사 홈페이지, www.knto.or.kr, 최종접속일(6/4)
· ▮ 제주도 민속촌, www.chejufolk.co.kr, 최종접속일(6/14)
· ▮ 구덕민속촌, www.kudokfolkvil.co.kr, 최종접속일(6/13)
· ▮ 하이티지 파크, www.heritagepark.ca, 최종접속일(6/14)