LG 싸이언 초콜릿 폰의 마케팅 전략

소개

LG 싸이언의 블랙라벨 시리즈 첫번째 초콜릿 폰의 마케팅에 관해서 쓴 글입니다

목차

목차
서론 초콜릿 폰의 탄생배경
1.휴대폰의 발전과 소비자 욕구의 변화
2.감성마케팅
3.CYON 브랜드의 변화

본론1.초콜릿 폰의 탄생과 특징
1.블랙라벨 시리즈
2.초콜릿 폰의 탄생
3.초콜릿 폰의 특징

본론2.초콜릿 폰의 마케팅
1.방송광고
2.온라인광고
3.이벤트

본론3. 초콜릿폰Ⅱ의 실패
1.초콜릿폰Ⅱ
2.방송광고
3.이벤트

결론. 초콜릿 폰의 성과와 전망
1.세계 속의 초콜릿 폰
2.제언
3.전망

본문내용

초콜릿폰의 탄생
블랙라벨 시리즈의 첫 번째 작품으로 초콜릿폰이 2005년 11월 54만 8900원이라는 첫 출고가를 기록하며 출시되었다. 콜럼버스가 달걀을 깨뜨려 세운 것과 같은 발상의 전환이 초콜릿 폰 성공의 중요한 계기가 됐다. 초콜릿 폰이라는 명칭은 다른 대안을 떠올리기 힘들 정도로 자연스럽다. 하지만 LG전자가 지난해 두께 14.9mm의 ‘초슬림 슬라이드 폰’을 개발했을 때만 해도 사정은 달랐다. 지난해 9월 LG전자 내에서는 새 휴대폰의 마케팅 전략을 놓고 치열한 논쟁이 벌어졌다.
“초콜릿의 이미지는 달콤함과 즐거움이다. 휴대전화와 초콜릿을 연결시키는 것은 모험이지 만 한번 시도해 볼 가치가 있다.”
“초콜릿은 ‘럭셔리’한 느낌의 휴대전화에는 어울리지 않는다.”
두 가지의 대립되는 의견이 있었다. 결국 2개월의 논쟁 끝에 감성 전략을 채택했다. 초콜 릿 폰은 나오자마자 하루 4000대 이상 팔리며‘대박’을 터뜨렸다. 1000대가 팔리면‘히트’ 로 평가받던 시점이다. 초콜릿이라는 이름은 광고 대행사의 신입사원이 초콜릿폰을 보자 대뜸 초콜릿을 닮았다고 말을 해서 시작되었다고 한다.

참고자료

· - 감성마케팅 / 스콧 로비넷 / 김앤김북스
· - 신문사
· 머니투데이, 서울경제, 디지털 타임스 연합뉴스,
· 아이뉴스24, 조선일보, 동아일보, 중앙일보, 내일신문
· -홈페이지
· -초콜릿폰 홈페이지 (http://www.cyon.co.kr/black/chocolate/index.jsp)
· -초콜릿폰2 홈페이지 (http://www.cyon.co.kr/blacklabel2)
· -싸이언 홈페이지(http://www.cyon.co.kr/)