이니스프리 제품 프로모션 고안

소개

이니스프리 제품 프로모션 고안

목차

1 서론
1. 조사의 배경 및 목적
2. 조사의 방향
2. 본론
1. 연구 설계 및 방법 ( 요인분석, 회귀분석 )
2. 다중상응 분석
3. 제품 결론 및 프로모션 고안
1. 체험마케팅
2. 광고
3. 판매촉진
4. 홈페이지
5. 한계점

본문내용

위의 도표는 amore pacific 에서 제공된 이니스프리의 주고객 연령별 이용도 % 이다. 보다시피 마트를 주로 이용하는 30~40대 주부들이 주 이용 고객임을 알 수 있다. 하지만 이니스프리의 주요 고객이 여성임을 감안했을 때 20대의 여대생들의 실 수요가 마트에서 23%에 이른 다는 것은 이니스프리가 거대한 잠재시장을 간과하고 있음을 나타내준다.
따라서 여대생의 시장확대의 매력을 찾아 본 후, 이니스프리를 여대생들에게 알릴 수 있는 방안을 알아보는 데 조사를 착수 하였다. 그리고 조사설계/실행과 설문지 분석을 통해 여대생들의 구매 요인을 분석, 여대생들의 제품 선택 기호의 성향, 그리고 실제로 무엇을 원하는지를 구체적으로 파악할 수 있었고 실제 인식하고 있는 이니스프리의 현 시장에서의 위치를 SPSS를 통해 시각화된 자료로 얻을 수 있었다. 그러므로 소비자가 지향하는 위치로의 포지셔닝을 가능하게 하는 전략을 도출할 수 있었다.

1.2 조사 방향 개관

본 조사는 조사를 함에 있어 2차 자료를 통하여 전반적인 지식과 통계자료를 얻은 후 이를 바탕으로 문제점 파악과 1차 자료를 통해 알아낼 항목에 대해서 알아본다. 조사 설계 단계에서는 사용되는 분석 방법Tool 간의 유기적인 관계와 논리성을 중요시 여겼다. 분석 방법 Tool 의 사용은 가장 신중히 고려되었으며 기초적인 요인분석의 사용부터 시작하여 속성과 요인을 도출하여 컨조인트와 다중상응 분석으로 실제 소비자가 제품을 인식하는 정도와 소비자들이 실제 원하는 항목들을 가상으로 도출한 후 그 GAP 을 줄일 수 있는 방안을 결과로 제시하였다.

참고자료

· 이훈영 통계학 : 도서출판 청람, 2006
· 이훈영 마케팅 조사론 : 도서출판 청람, 2006
· 송우용. (SPSS를 이용한) 연구조사방법론, 대전 : 대경, 2003.
· 김광주 [외]지음. 조사방법론 강의, 서울 : 三英社, 2002.
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· 배규한, 이기재 공저. 통계조사방법론, 서울 : 한국방송통신대학교 출판부, 2003.
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· http://www.lancome.com
· http://www.chanel.com
· http://www.clinique.com
· http://www.innisfree.co.kr/