[행정학]LOHAS란?

소개

LOHAS에 대한 레포트 입니다.

목차

LOHAS란?
LOHAS 소비자를 특징짓는 12가지 요소
로하스 비즈니스

본문내용

◎ LOHAS란?
-Lifestyle of Health and Sustainability 의 약자로, 이 용어는 지난 2000년 미국에서 처음 등장 하였으며 ‘건강과 지속성장성을 추구하는 라이프 스타일’을 뜻한다. 곧, 건강, 환경, 사회정의, 자기발전과 지속가능한 삶에 가치를 두는 소비 집단의 라이프 스타일으로, 통상 자신의 정신 및 신체적 건강 뿐 아니라 후대에 물려줄 소비 기반의 지속 가능성을 중시하는 사람들을 말하는 것이다. 이것은 건강과 환경을 심각하게 생각하는 소비로 웰빙과 유사하다. 그러나 웰빙의 소비가 순 개인의 건강만을 위한 것이라면, 로하스는 환경까지 고려한 건강한 생활 소비이다. 또한 이들은 정보에 밝고 상품광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 갖고 있는 것이 특징이다. 우리나라에는 지난해 초부터 알려지기 시작했는데 전문가들은 웰빙 다음의 트렌드로 로하스를 예상한다고 한다.
어떤 측면에서 본다면 로하스 족은 아주 새로운 가치관을 가진 사람들이라기 보다는 기존에 이미 오랫동안 존재해 왔던 친환경론자와 별반 다를 바가 없는 사람들일 수도 있다. 실제 로하스족 여부를 판단하는데 이용되는 12가지 요소 (밑에 언급하는 것)이 대부분 친환경주의나 그린 마케팅과 개념과 맥이 닿아 있다. 다만 로하스의 개념은 사회참여운동으로서 도덕적 당위성을 강조하는 친환경주의와 달리 웰빙의 한 개념으로서 건강과 관련된 현재 시점의 개인적 소비행위와 미래에도 지속 가능한 경제발전과 소비활동을 연결시키는데 주안점을 둔다는 점에서 다소 그 철학적 배경이 차이가 난다고 할 수 있다.
여기서 눈여겨 보아야 하는 것은 로하스의 개념이 개인주의적 성향의 문화가 강한 미국에서 비롯 되었다는 사실, 그리고 웰빙의 원조라고 할 수 있는 미국식 웰빙의 요체를 가리킨다는 사실이다. 즉 로하스 개념의 본원적 생성 연원은 현재 우리나라에서 로하스족이 대두되는 배경과는 다소 차이가 있다는 점이다. 솔직히 미국에서의 로하스의 시작은 곧 웰빙의 시작 그 자체라 할수 있지만, 우리나라의 경우에는 이미 소개된 웰빙의 개념의 한계점을 극복하고자 하는 대안으로 로하스가 논의 되었기 때문에 현재 우리나라 로하스족 대다수는 실질적으로 친환경론자와 거의 구분할 수 없음을 의미한다고 하겠다. 따라서 개인적/가족적 차원의 행복 추구를 위한 소비행위로의 웰빙이 아닌 친환경적 차원의 사회적 책임과 운동이 동반되는 웰빙적 소비가 바로 우리나라 로하스족의 특징인 것이다.

참고자료

· 미국발행사 ‘Natural Business Communication