[경영]Dirtiest Kid in America

소개

P&G사의 세제 `tide`의 PR사례입니다.
`Dirtiest Kid in America`라는 타이틀의 콘테스트인데요...
PR의 배경
PR의 목표
PR의 전략
PR의 홍보
PR의 실행
PR의 결과
생각할 점으로 구성되어있습니다.
더불어 외국PR과 국내PR의 차이점도 있어요

목차

PR의 배경
PR의 목표
PR의 전략
PR의 홍보
PR의 실행
PR의 결과
생각할 점

본문내용

2000년, P&G의 표백기능이 첨가된 세탁세제 Tide 출시, 그러나 기존 Tide와 표백기능이 첨가된 Tide 사이의 소비자들의 인식 부족



이에 P&G의 Tide브랜드 팀은 표백기능이 첨가된Tide에 대한 소비자의 관심을 이끌어 낼 수 있는
프로그램 개발에 착수



P&G사가 놀고 싶어 하는 아이들의 마음을 잘 이해하고 있다는 메시지를 널리 알린다.
제품에 대한 소비자들의 관심을 유발한다.
소비자들에게 Tide의 표백기능을 인식시킨다.
Tide의 브랜드 인지도 향상 및 매출증대에 기여한다.




Tide의 목표 소비자인 주부들을 공략하기 위해 아이들(2세~12세)을 대상으로 하는 콘테스트 실행
기존에 실행해왔던 이미지에 맞게 아이들에게 어울리는 행사를 기획 실행
※ 1996년 시행되어 큰 성과를 거두었던 ‘Dirtiest Kid in America’ 콘테스트의 연장선상에서 시행
3. 행사의 총체적 이미지로서 ‘Wild West’
개념을 사용



유명인을 이용한 광고를 통해 고객들의 콘테스트의 참여를 유도
※ NBC의 스포츠 캐스터 ‘렌베르만’을 홍보모델로 선정
Disney사와의 제휴를 통한 대대적인 홍보
※ 전국 19개 라디오 디즈니
3. 라디오 디즈니 주최로 39개 지역에 행사 홍보 및 홍보자료 배부





2000년 8월 10일,더러운 자녀들의 사진과 표백기능이 첨가된 Tide를 이용해 세탁한 수기를 공모함
전국에서 1300명의 지원자 접수
전국을 12개 지역으로 나눈 후 예선을 통해 12명의 최종 선발자 결정
11월 1일, 피플지에 예선을 통과한 12명의 아이들에 대한 지명수배 전단 광고로 등장(WANTED : Dirtiest Kid in America)
5. 독자들에게 가장 지저분한 아이들에게 투표를 권유(전화, 웹사이트)

참고자료

· 없음