광고에 나타난 기업경영윤리와 철학

소개

(생략)
더 바디샵의 마케팅 개념은 `마케팅 개념 + 장기적인 사회 복지 즉, 환경과 생태계 영향을 감안한 기업 생태학적 접근`의 마케팅 사고 방식으로, 미래를 지향하며 소비자의 복지와 사회의 복지를 마케팅의 사고 방식에 도입한 것입니다. 이 시기에는 그린 개념, 마케팅의 윤리적인 측면이 더욱 부각되고 있다. 선진 기업 등에서는 많은 수가 이 개념을 채택하고 있지만 우리 나라에서는 아직 활성화되지 않아 이 사고 방식을 실제로 도입해 실천하고 있는 기업은 아직 드물다고 할수있다. 더 바디샵의 깨끗하고 자연지향적인 컨셉과 환경친화적인 기업철학이 적절하게 맞아 떨어졌다고 생각이 든다.

목차

- 더 바디샾의 광고
더 바디샵의 기업경영 철학
나의 생각

- 베네통의 광고
베네통의 기업 경영철학
나의생각

- 지오다노의 광고
지오다노의 기업 경영철학
나의 생각

- 리바이스 광고
LEVI`S ENGINEERED JEANS 광고컨셉
나의생각

본문내용

- 더 바디샾의 광고

왼 쪽 그림 : 2004년 ‘자연 그 하나만으로 당신을 아름답게 합니다’ 캠패인
오른쪽 그림 : 2006년 광고캠패인 더바디샵 가정폭력 근절 캠패인


더 바디샵의 기업경영 철학
-더 바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경변화에 공헌한다.
-더 바디샵은 관련된 이해 관계자들의 경제적, 인간적인 요구를 창의적으로 충족시켜준다.
-우리의 경영이 생태학적으로 지속가능하다는 것을 용기있게 선언하고, 미래를 담보로 현재 의 필요를 추구하지 않는다.
-배려, 정직, 공정, 존중을 보장하는 행동강령을 도입하여, 우리가 거래하는 지역, 국가, 인 류공동체에 의미있는 공헌을 한다.
-환경, 인권, 사회적 권리의 보호와 화장품 업계의 동물 실험반대를 위하여 열정적으로 캠 페인을 전개한다.
-원칙과 실해의 차이를 좁히기 위해 끊임없이 노력하며, 매일매일 즐겁고 열정적이며, 배려 하는 생활을 한다.


나의 생각
기존의 마케팅 개념이 타겟 소비자에 대한 만족을 위해 기업이 봉사하는 것이라는 개념이라면, 더 바디샵의 마케팅 개념은 `마케팅 개념 + 장기적인 사회 복지 즉, 환경과 생태계 영향을 감안한 기업 생태학적 접근`의 마케팅 사고 방식으로, 미래를 지향하며 소비자의 복지와 사회의 복지를 마케팅의 사고 방식에 도입한 것입니다. 이 시기에는 그린 개념, 마케팅의 윤리적인 측면이 더욱 부각되고 있습니다. 선진 기업 등에서는 많은 수가 이 개념을 채택하고 있지만 우리 나라에서는 아직 활성화되지 않아 이 사고 방식을 실제로 도입해 실천하고 있는 기업은 아직 드물다고 할수있다. 더 바디샵의 깨끗하고 자연지향적인 컨셉과 환

참고자료

· 없음