[광고홍보학]인터넷의 발전이 광고산업에 미친 영향

소개

전문서적 3권을 조사하여 쓴 보고서라 인터넷자료로는 없는 내용입니다.
A+받았습니다.

목차

1. 서론 : 광고에서 마케팅으로 주제를 확장시킨 이유

2. 본론
1) 인터넷의 등장
2) 인터넷의 영향
(1) 시장기회제공
(2) 효과적인 커뮤니케이션 가능
(3) 고객과의 장기지향성 중시
(4) 마케팅의 패러다임의 변화
3) 인터넷의 발전이 만들어 낸 인터넷마케팅전략 중 촉진
(1) 인터넷 광고
(2) 판매촉진
(3) 인터넷PR
4) Online광고기법의 발전
5) 인터넷 마케팅의 환경변화의 두 가지 측면
(1) 긍정적 환경변화
A. 마케터 측면
B. 소비자 측면
(2) 부정적 환경변화
A. 마케터 측면
B. 소비자 측면

3. 결론

본문내용

1.서론
우리는 매일 인터넷 세계에서 살아가고 있다. 인터넷에 접속하지 않으면 뒤쳐진다는 느낌을 받기도 한다. 아침에 신문을 읽을 때도 웹사이트에 방문해서 읽기도 하고 친구와 저녁식사를 하기 위해서 레스토랑에 가기 전에도 패밀리 레스토랑 웹사이트에 접속해서 쿠폰을 다운받기도 한다. 뿐만 아니라 은행서비스, 극장을 포함한 각종 예매 서비스도 인터넷을 통해 한다. Mp3등의 음악 파일 다운로드는 물론 책도 다운로드 받아서 휴대용 PC를 통해 이동하면서 보기도 한다. 인터넷의 발달은 소비자의 생활패턴뿐만 아니라 기업들도 생존을 위해서 경쟁방식 및 사업방식도 혁신적으로 변화시키고 있다. 기업들은 인터넷환경에서 성공을 거두기 위해 기존의 마케팅 패러다임과는 다른 마케팅관리가 필요하게 되었다. 새로운 마케팅 패러다임이 필요한 이유는 인터넷이 가지게 되는 특성들에서부터 비롯된다. 이러한 특성은 기업들에게 불특정 다수의 소비자들을 대상으로 동일한 제품,서비스를 하는 매스마케팅(Mess Marketing)으로부터 개개인의 니즈에 일치되는 제품,서비스를 제공하는 개인화 또는 개별 마케팅(Individual marketing)으로 전환을 요구하고 있다.
이렇게 인터넷이 없이는 하루도 살아 가기 힘든 현실에 교수님으로부터 “인터넷의 발전이 광고산업에 미치는 영향” 이라는 과제를 부여 받았다. 과제에 대해 신중히 광고에만 국한해서 생각하다보니 사고가 좁아지는 것을 느꼈다. 광고는 마케팅 4P요소의 일부일 뿐으로써 IMC차원에서보면 아주 작은 요소임에 틀림이 없다. 그리고 광고산업에 미친 영향을 조사하다 보니 결국은 확장하여 마케팅에 미친 영향과 다름이 없음을 깨닫게 되었다. 그래서 광고산업에 미친 영향을 중심으로 하되 마케팅까지 확장하여 보고서를 쓰고자 한다.

참고자료

· 없음