[경영]마케팅 기획과정

소개

마케팅 기획과정과 비영리기관의 전략적 마케팅 기획과정에 대한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 기획과정
1. 사명
2. 기업의 목표
3. 환경 분석
4. 기업능력 분석
5. 환경과 기업 내부 능력의 결합
6. 마케팅 전술의 수립
Ⅱ. 비영리기관의 전략적 마케팅 기획과정
1. 사명
2. 목적과 목표
3. 조직문화 분석
4. 조직의 강점, 약점, 위협, 기회 분석
5. 포트폴리오 기획
6. 핵심적 마케팅 전략
7. 마케팅 평가와 조정

본문내용

마케팅 기획과정



본고에서는 일반 기업체의 마케팅 기획과정과 Andreasen과 Kltler(2003)가 제시한 비영리 기관의 전략적 마케팅 기획과정을 알아보고자 한다.


Ⅰ. 마케팅 기획과정

마케팅 기획은 경영층이 기업 전체의 주된 업종과 효율적인 경쟁 방법에 관한 의사 결정이 이루어진 후 마케팅 부분의 목적을 수립하고, 시장, 경쟁 등에 관한 분석을 행하며, 자사 내의 마케팅 자원을 효율적으로 활동하는 방안에 관한 결정을 하게 된다.

1. 사명

기업의 사명(mission)은 기업의 존재 의의와 목적을 규정하는 것이다. 사명은 기업이 추구하는 것과 장기적으로 바람직한 기업의 비전을 의미하며, 다른 기업과 차별화시켜 주고 그 활동 영역을 규정하는 역할을 한다. 즉 기업에 정체성을 부여해 주고, 성장과 발전의 방향을 나타내며, 이에 따라 요구되는 행동 양식을 선택하는 근거가 된다.
사명문(mission statement)이란 사명을 구체적으로 표현한 글로서, 기본적으로, 사업 분야에 대한 명확한 정의를 담고 있어야 한다. 사업에 대한 정의는, 우리의 사업은 무엇인가, 우리의 사업은 어떻게 되어야 하나, 미래에 어떻게 될 것인가 하는 질문에 대한 근거가 되어야 한다.
사명문에는 사업의 정의뿐 아니라 기업의 목적과 기업의 철학이 명시되어 있어야 한다. 기업의 목적은 궁극적으로 생존, 성장과 수익성이다. 기업의 기타 목적, 예를 들면 사회적 공헌, 종업원의 복지 달성 등을 달성하기 위해서도 기업의 성장, 수익성의 달성을 통한 생존이 필수적인 조건인 것이다. 다음에 제시한 휴렛팩커드(Hewlett-Packard)와 존슨앤존슨(Johnson & Johnson)사의 사명을 보고 사명의 의미와 구성요소를 생각해 보고자 한다.

참고자료

· 김성영, 정동희(2003), 마케팅론, 한국방송통신대학교 출판부
· 고선정, 김성희(2004), 장애인 생활시설의 후원자개발을 위한 전략적 마케팅 기획 사례 연구,
· 재활복지 Vol 8, No1