[마케팅]전자상거래 성공사례

소개

전자상거래 등장배경과

국내외 전자상거래 성공사례

목차

@전자상거래 등장배경

@국내성공사례
1. 코스매틱랜드
*운영전략
*확장전략
*성공요인
*문제점분석
2. 골드뱅크 커뮤니케이션
*운영전략
*확장전략
*성공요인

@외국성공사례
1. dell Computer
*진입전략의 특이성
*운영전략
*확장전략
*성공요인
2. E-bay
*진입전략
*운영전략
*확장전략
*성공요인
@국내외 인터넷 업체의 인터넷 마케팅 전략비교

@결론

본문내용

1960년대 초반에 국방차원에서 시작된 인터넷은 민간에게 개방되면서 정보통신 기술의 발달과 더불어 급속한 확산 및 보급으로 일반인에게 널리 알려지게 되었다. 인터넷을 통한 전자상거래는 국내는 물론 국경을 초월한 무한 경쟁이 가장 먼저 구현되는 분야이므로 각 국은 세계시장을 선점하기 위한 노력을 가속화하고 있다. 특히, 인터넷 이용자가 급속히 증가하고, 국내 최고의 대기업들이 속속 인터넷에 쇼핑몰을 개설함에 따라 앞으로 인터넷을 통한 기업의 경쟁이 어느 분야 보다 더 치열해 지고 있다. 또한 앞으로의 인터넷 비즈니스에 있어서 소비자 한사람 한사람의 요구를 얼마만큼 만족시켜 줄 수 있느냐에 달려 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 기업의 마케팅 방향도 소비자 지향적인 방향으로 나아가고 있다. 국내 인터넷상거래 시장은 수 백여 개의 인터넷 쇼핑몰들로 서로 각축전을 벌이고 있는 상황에서 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 퇴출 되고 새로 생겨나고 있다. 실제 전자상거래에 참여한 기업 중 반 이상의 기업이 성공적인 결과를 얻지 못하고 있는 것이 사실이다. 막연한 기대만으로 아무런 준비 없이 인터넷 쇼핑몰 사업을 시작해서는 않되며, 소비자가 요구하는 제품이나 서비스 시장에 대한 정확한 분석 그리고 각 인터넷 쇼핑몰의 객관적인 현황파악을 토대로 인터넷 쇼핑몰의 강점을 최대한 활용한 사업전략을 수립해야 성공할 수 있을 것이다.

>>국내 성공사례
코스메틱랜드 (www.cosmetic.co.kr)

‘깨끗한 인터넷’ 이라는 슬로건으로 1994년 창립한 코스매틱랜드는 1997년 11월 여성들을 위한 인터넷 쇼핑몰을 운영하기 시작했다. 이 회사는 화장품 전문 쇼핑몰인 코스매틱랜드 이외에고 1999년 7월 Womanplus.com을 개점하면서 화장품뿐만 아니라 요리 미용 패션 뭬딩등 생활용품 구입과 여성법률, 재테크까지 여성과 관련된 거의 모든 분야에서 대표적인 전문가들을 구성해 여성들의 인터넷 욕구를 충족시켜주고 있으며, 이미 자타가 공인하는 국내 최고의 여성 인터넷 종합문화공간으로 자리 잡고 있다.

참고자료

· 없음