[경영학]브랜드와 상황의 힘

소개

브랜드에 대한 저의 생각과 시사점 위주로 쓴 글입니다.

목차

없음

본문내용

과거에 마케팅의 개념이 아직 확실히 정의되지 않았을 시절, 수요가 공급보다 많았던 시절에는 생산자가 소비자보다 우위의 위치에 있었고, 판매의 방식도 생산중심적인 판매 방식이 주를 이루었다. 그러다 시간이 조금씩 흘러 과거와는 달리 공급이 수요보다 많아지게 되고, 생산자가 우위에 있었던 상황이 소비자 우위의 위치로 자리가 바뀌어가고 있다. 이런 흐름에 따라 생산 중심에서 제품 중심으로 흐름이 이어지게 되고, 이제는 기술 발전으로 인해 제품면에서도 큰 차별이 없게 되자 고객을 생각하는 서비스, 또는 제품 이외의 다른 부분에서 차별성을 두게 됨으로써 기업들은 시장경쟁에서 살아남으려 하고 있다.

이런 환경에서 점차 중요성을 나타내게 되었던 것이 기업의 상징이자, 이미지격인 브랜드이다. 제품의 품질이 상향 평준화 되고, 제품의 어떤 부분이 타 경쟁업체와 비교할 때 확실히 우위에 있다고 말하기가 어렵게 되자, 소비자들은 제품구매의 차별성을 두고자 브랜드를 인식하고, 고객 스스로의 만족감과 신뢰감을 표시하고자 브랜드를 인지하게 되었다.

이제는 누구나 제품에는 당연히 브랜드가 나타나 있다고 생각하고 있다. 실제로 우리가 지금 쓰고 있는 휴대폰에도 애니콜, 싸이언 등의 브랜드가 붙여져 있고, 컴퓨터, TV, 냉장고 등 우리 주변에 브랜드가 붙여지지 않은 물건이 없다면 이상할 정도로 모든 제품들에는 하나같이 이름처럼 명시되어 지고 있다.

여기에서 하나 재미있는 것이 몇 년전 부터 붙여지고 있는 아파트 브랜드이다. 아파트는 기타 소비제품과는 달리, 제품을 생산할 당시에는 제품의 수요자도 정확히 파악할 수 없을뿐더러, 제품생산 도중에는 수요자가 증가한다고 예측을 하여도 생산량을 늘릴 수가 없는 생산물이다. 그리고 제품 생산 후에는 제품의 수량에 맞는 수요자만 파악하여 제공하고, 그 이후에는 다시 소비자들끼리 거래가 이루어지면서 제품의 교환이 이어지게 된다. 이렇게 일반적인 소비제품과 다른 아파트까지도 브랜드가 붙여지고 그런 브랜드의 힘이 시장상황과 잘 맞물려 시장판도가 뒤바뀐 사례가 있다. 바로 삼성건설의 아파트 ‘레미안’이다.

참고자료

· 없음