[마케팅전략]두산주류 `처음처럼` 마케팅전략 성공사례 분석

소개

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`LG전자 싸이
언 초콜릿폰‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP
분석, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지조사를 통한 분석결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ 기 업 소 개 ]
■ 기업소개
■ 선정동기

[ 환 경 분 석 ]
■ 거시환경 분석
■ 미시환경분석
< 설 문 조 사 >
■ SWOT 분석

[ 전 략 분 석 ]
< STP 분석 >
< 4P 분석 >

[ 대 안 제 시 ]
< 성장기 전략 >
< 저도주 시장 리더 >

본문내용

[ 환 경 분 석 ]

■ 거시환경 분석

1. 인구통계적 환경

- 여성과 신세대의 본격적인 술 소비 시장 참여: 90년대에 들어서면서 신세대와
여성들이 본격적으로 술 소비 시장에 참여하고 있다. 여성 경제활동참가율이 꾸준히 증가하고 있으며 (1963년
:37.0%1973년:41.5%1980년:42.8% 1990년 :47.0% 2000년: 48.
8% 2001∼2004년 49%) 특히, 술 소비와 직접적으로 연관되는 20대
여성의 경제활동참가율이 폭발적으로 성장하고 있다. 또한 여성 음주율이 (1997년 54.7%
2000년 80.7%) 급속하게 증가하고 있다. 이에 따라 부드러움을 강조한 술에 대한 욕구가 증가
해 98년 23도 소주, 2001년에는 22도, 2004년에는 21도, 2006년 20도 소주로 꾸준히 도수가 낮아지고 있다.

2. 사회/문화적 환경
- 웰빙 트랜드 : 2000년대 이후 한국에서 웰빙 문화가 급속히 확산되기 시작했다.
이러한 웰빙 문화는 세계적 추세로, 한국에서는 웰빙 문화가 특정식품이나 요가관
련 상품 등에 국한되는 미국이나 일본 등의 국가와 달리 광범위한 분야에 걸쳐 식
품, 가전, 섬유, 건설 등의 다양한 시장에 모두 적용된다.이러한 추세에 적합하게
‘처음처럼`은 같은 소주라도 몸에 해가 덜 가는 저도주임과 동시에 항암 치료 등에
효과가 있는 알칼리 환원수를 주 원료로 이용하고 있으며, 숙취 해소에 도움이 되
는 자연 미네랄과 알라닌 성분을 포함하는 등 웰빙 트랜드에 부합하는 상품 특성을
가지고 있다.

- 한국 소주 문화의 변화 : 과거 ‘많이 마시고 취하자`는 한국의 소주 문화가 근래
에 들어 ‘적게 마시고 즐기자`는 쪽으로 변화하고 있다. 과거에는 가볍게 즐기기 위
한 술=맥주, 취하게 마시는 술=소주라는 인식이 일반적이었으나 최근 소주도 적당
히 마시고 즐기기 위한 수단으로 인식이 변화하면서 저도주에 대한 수요가 늘어나
고 있다.

3. 경제적 환경
- 장기불황으로 인한 소주 소비 정체 : 경기가 나빠지면 소주 소비는 늘어나는 대
신에 맥주나 양주 소비는 줄어드는 것이 일반적인 현상이다. 그러나 경기 침체가
장기화되면서 소주의 소비량도 감소하고 있다. 2005년 1-10월 8천363만9천 상자
(360㎖ 짜리 30병)가 팔려 8천325만5천 상자가 판매된 2004년 동기에 비해
0.46% 증가했다. 소주 판매는 2004년에도 0.03% 증가하는 데 머물러 소주 시장이
정체 상태에 놓여 있다고 할 수 있다.

4. 정치적 / 법적 환경
- 정부의 주세 개편 : 소주와 같은 고도주가 대중주로 국민들의 건강을 해치는 것
을 막기 위해 정부가 소주 값을 인상시키기 위해 세제 개편을 추진 중에 있다.

참고자료

· 없음