[마케팅]녹색소비자의 특성에 맞춘 그린마케팅 전략

소개

마케팅 원론 수강 중 그린 마케팅 전략에 대한 논문을 여러 개 참고하여 소논문 형태로 재구성한 글 입니다. 전체적인 이론 부분과 그린 마케팅의 전략을 어떻게 수행하여야 하는지에 대해 간략하게 정리하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.^^

목차

-서론
-본론
(녹색 소비자의 개념과 특성, 환경 마크제도 활용의 구체적 목적, 그린 마케팅 전략 등의 내용이 담겨 있습니다. 번호로 나눠져 있지는 않지만 나누셔도 상관 없을 듯)
- 결론

본문내용

1990년대 이후 이윤추구를 목적으로 하던 기업들의 환경오염에 대한 무관심과 소비자 개인의 안일함으로 인해, 그리고 정부의 근시안적 개발정책 등으로 우리의 자연환경이 크게 오염, 파괴 되어 왔다. 즉, 근래에 “우리 환경은 더 이상 오염되어져서는 안 된다.”라는 환경중시 사고가 국내외적으로 크게 확산되고 있는 것이다. 이와 같은 기업외부 환경의 변화에 따라 오늘날의 기업 경영자나 마케팅관리자로서 모든 의사결정을 함에 있어 인간가치, 사회적 공익성과 더불어 자연환경보전이란 차원을 생각하지 않을 수 없게 되었다. 이는 환경오염 ․ 파괴 행위를 자행하는 지구촌의 모든 기업에 대하여 소비자 및 환경보호단체들의 비판과 정부 차원의 법적, 제도적 규제가 증가하고 있으며 세계적인 환경 규제 움직임으로 인해 기업의 글로벌 마케팅 활동에 대한 제약이 증가하고 있기 때문이다. 여기에서 제시할 수 있는 개념이 ‘그린 마케팅(Green Marketing)’이다.

참고자료

· 1. 윤상원, 『환경시대에 대응하는 기업의 그린 마케팅(Green Marketing)에 대한 소비자 인식에 관한 연구』, 1996.
· 2. 윤유미, 『환경마크상품에 대한 소비자인식에 관한 연구』, 1996.
· 3. Peattie, Ken, 『그린 마케팅』. 삼영사. 1997
· 4. 최영규, 『녹색소비자의 특성과 마케팅 전략에 관한 연구』. 1998.
· 5. 송재화. 『국내기업의 그린마케팅 전략 연구』. 1996 .
· 6. 김영엽. 『그린상품에 대한 소비자의 특성에 관한 연구』. 1994.