[광고]불황속에 꽃피는"소주산업과 광고기획"

소개

불황속에도 언제나 상향 곡선인 소주산업의 이유와.. 그 광고 전략에 대하여
자세하게 정리되어있습니다.
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후회안하실꺼에요.

목차

Ⅰ. 불황을 기회로 잡는다.‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
Ⅱ. 불황 속의 틈세 시장을 공략하라.‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥‥‥ 2
1. 시 장 분 석
(1) 전체 시장 규모 및 현황‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥2
(2) 소주 시장의 동향·변화 및 추세‥‥·‥‥‥·‥‥‥‥‥‥‥4
(3) 정부적 시책‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6
(4) 소주기업의 경쟁 시장의 구조 분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6
(5) 판매현황, 시장점유율 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥‥‥8
(6) 소비자 분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9
2. 대표 소주기업의 광고
(1) 산소주(두산)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12
(2) 참소주(진로) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18
(3) 화이트(무학) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
(4) 시원(대선) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥24
(5) 참이슬(진로) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥29
Ⅲ. 불황을 이용해라. ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥31
참고사이트‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥32









-<도표>-

<표1> 주류시장의 규모-1 ··‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥2
<표2> 주류시장 규모-2 ·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3
<표3> 소주선호도 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
<표4> 소주도수의 변화 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5
<표5> 기업의 전략제품 및 마케팅전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7
<표6> 판매현황 및 시장점유율-1 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8
<표7> 판매현황 및 시장점유율-2 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8
<표8> 소비자 구매속성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9
<표9> 남녀 음주변화·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10
<표10> 속성별요도·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥11
<표11> 참소주 마케팅 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
<표12> 경영이념‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥25
<표13>마케팅 방법‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥25
<표14>시원소주 4P 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥26
<표15>리뉴얼 배경‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥26
<표16>SWOT 분석‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥27
<표17>출시배경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥27
<표18>성공요인 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥28
<표19>시원소주의 비전·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥28
<표20>향후소주시장의 방향 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥31




-<그림>-

<그림1><그림2> 산소주의 지면 광고-1,2 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12
<그림3><그림4> 산소주의 지면 광고-3,4 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12
<그림5><그림6> 산소주의 TV광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
<그림7><그림8>참소주의 지면광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18
<그림9>참소주의 지면광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥19
<그림10><그림11>참소주의 TV광고 ·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥19
<그림12>참소주의 TV광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥19
<그림13>화이트소주의 지면광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥22
<그림14>화이트소주의 지면광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥23
<그림15>화이트소주의 지면광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥23
<그림16>화이트소주의 TV광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥23
<그림17>화이트소주의 TV광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥24
<그림18><그림19>시원주의 지면광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥24
<그림20>참이슬 지면광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥29
<그림21>참이슬 TV광고 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥29

본문내용

산업혁명이 지나고 정보화 사회가 다가오면서 누가 얼만큼의 정보를 가졌는가에 따라 승패가 좌우가 된다. 그러한 점을 볼 수 있는 것이 아마도 기업의 광고일 것이다. 그들의 목표는 어찌보면 너무나 단순한 것일 것이다. 소비자에게 많은 물건을 판매를 하면 되는 것이다. 단, 현재 21C는 소비자의 구매욕을 자극하고자하는 기업들이 너무나 많다는 것이다. TV를 봐도, 라디오를 봐도, 신문을 봐도, 광고가 빠지는 곳은 찾아볼 수가 없다. 기업간의 경쟁에서 살아남기 위해서는 어쩔 수 없는 일일지도 모른다. 기업들은 사회의 변화와 소비자의 심리를 교묘히 자극을 함으로써 광고의 극대화를 얻을 것이다. 이러한 기업들은 변화에 민감히 반응을 해온다. 예전에는 단순히 물건에 대한 광고, 물건을 약간의 허위와 과장을 붗인 광고를 내보냈다. 하지만 시대가 변한지금은 물건보다는 이미지 광고, 소비자의 마음을 자극 시킬 수 있는 감성광고가 크게 작용하게 될 것이다. 특히, 요즘같이 불경기속에서는 소비자의 구매욕 또한 저하가 됨으로 소비자에게 용기를 주고, 단순히 물건을 사라고 하기보다는 기업의 이미지광고, 혹은 소비자의 감성을 자극하며 소비율을 올릴려고 한다.
이러한 현 상황에서 한 가지 재미있는 질문을 던져 보겠다. 과연 경기가 좋지 않을 때, “판매가 가장 높아지는 것은 어떤 것일까?”
바로 술인 것이다. 경기가 어려울수록 소비자들이 찾는 것은 술이고, 그중에서도 가장 먼저 찾는 것이 소주가 아닐까 생각을 해본다. 경기불황으로 인하여 소비시장의 위축되지만 이러한 상황에서 소주의 판매율은 높아진다는 현상이 과제를 하기 전에 흥미를 끈다.
경기가 불황일 때 모든 기업은 광고에 대해 많은 관심을 쏫고 소비율의 증가를 바란다. 이러한 면에서는 일반 기업의 광고와 소주회사의 광고의 내용면은 같다고 본다. 하지만 일반기업은 소비자들의 관심을 돌려 구매욕을 높이는 것이고, 소주회사는 소비자의 관심을 바탕으로 인한 소주회사간의 경쟁구도를 가지는 광고, 소비자가 경기불황으로 소주를 찾을 것을 확신 이러할 때 자사의 소주의 특성을 부과함으로서 경쟁에 참여할것이라고 본다.
위의 내용을 참고로 본론에서는 경기불황의 따른 소주시장의 분선 및 동향 추세 및 변화를 나타내며, 소주 기업들의 불황 속을 기회를 삼아 각 기업만의 독특한 광고기획과 그에 따른 시장형성의 변화를 측정하고 브랜드파워를 보겠다.

참고자료

· http://www.charmsoju.com/
· http://www.muhak.co.kr/
· http://www.soju.co.kr/
· http://www.c1soju.co.kr/
· http://www.kalia.or.kr/
· http://www.jinro.co.kr/
· http://www.kihasa.re.kr/html/jsp/main.jsp
· http://www.pandp.co.kr/
· http://cafe.daum.net/inno(광고쟁이)
· http://cafe.daum.net/mkt(마케팅&광고공부모임)
· http://cafe.daum.net/appropriate(광고 기획서)
· http://cafe.daum.net/tokyo1004(혁이의광고이야기)
· http://cafe.daum.net/CFfamily2(광고패밀리)