[마케팅]장수브랜드로 성공하기 위한 전략분석안

소개

새우깡, 초코파이, 월드콘을 통해 본 제과분야에서 장수브랜드로서 성공하기 위한 전략 분석안입니다. 며칠 동안 밤새서 만든 것입니다.^-^

목차

<1> 서론

<2> 본론
1.장수브랜드의 정의

2.장수브랜드의 제과 성공 사례와 성공요인 분석
(1)장수브랜드로 성공한 제과 하나-새우깡
1)새우깡의 탄생과 배경
2)새우깡의 성공요인
3)새우깡에 있어서의 위기와 극복
(2)장수브랜드로 성공한 제과 둘-초코파이
1)초코파이의 탄생과 배경
2)초코파이의 성공요인
3)초코파이에 있어서의 위기와 극복
(3)장수브랜드로 성공한 제과 셋-월드콘
1)월드콘의 탄생과 배경
2)월드콘의 성공요인

3. 장수브랜드의 성공사례(제과)로부터 얻을 수 있는
시사점

<3> 결론

본문내용

<1> 서론
‘새우깡’을 아는가? 어린아이부터 나이 지긋한 노인까지, 우리나라 국민 중 새우깡을 모르는 이는 얼마 없을 것이다.
새우깡은 우리나라에서 가장 먼저 만들어진 스낵으로, 1971년 탄생하여 현재 2004년까지도 꾸준히 많은 소비자들에게 사랑받고 있는, 대한민국을 대표하는 최장수 스낵제품이다. 탄생한지 무려 30여년이 지났는데도, 여전히 새우깡이 장수브랜드로써 명맥을 유지할 수 있는 이유는 무엇일까.
요즈음은 하루에도 수없이 많은 상품들이 쏟아지고 다시 들어가는 이른바 일회성이 강한 상품들이 주를 이루고 있다. 그런데도 장기적으로 꾸준한 사랑을 받아온 상품들이 있다. 특히 제과의 경우 다양화되는 사람들의 입맛에도 불구하고, 새우깡을 비롯한 초코파이, 월드콘 같이 십년 째 꾸준한 사랑을 받아온 상품들이 많이 있다.
우리 ‘아리깡’ 조는, 이러한 제과들이 오랫동안 국민적인 제과로써 자리잡아 올 수 있었던 명확한 이유가 있을 것이라는 생각이 들었다. 그래서 우리는 제과 쪽에 초점을 맞추어, 우리 곁에서 롱런하고 있는 이러한 상품들이 장수브랜드로서 성공할 수 있었던 요인을 분석해보기로 하였다. 그리고 이로부터 시사점을 얻어 제과로써 장수브랜드로 성공하기 위해 갖춰야 할 요인들도 함께 알아보도록 하겠다.


<2> 본론
1.장수브랜드의 정의
장수브랜드란 오랫동안 소비자들의 뇌리에 각인 되어 꾸준한 사랑을 받아온 브랜드를 말하며, 이러한 브랜드를 가진 상품을 장수상품이라 한다.
이러한 장수상품은 출시된 이후 시장에서 주목을 받으면서 선풍적인 인기를 끈 제품으로, 이런 면에서 대부분의 장수상품은 히트를 전제로 한다. 히트 상품이 소비자의 취향과 시장 여건, 판촉 수단의 변화에도 불구하고 매출과 영향력 수익성 등 모든 면에서 강력한 힘을 잃지 않으면 비로소 장수상품으로 진입하는 것이다.

참고자료

· http://blog.naver.com/logihong/80006609667
· http://www.saewookkang.com/sae/main.jsp