[경영론]컵커피시장분석과 차콜라떼 분석

소개

차콜라떼를 런칭했습니다.

까페라떼에서 따로 분류된 제품입니다.

자료가 없어 고생을 많이 했지만

조원들이 서로 땀흘려가면서 짜낸 리포트입니다.

목차

1.컵커피시장분석
2.차콜라떼의 고민.
3.차콜라떼의 타겟팅
4.차콜라떼의 마케팅목표
5.IMC마케팅 실행방안
6.차콜라떼 매체전략제시
7.차콜라떼 새로운 광고 크리에이티브.

본문내용

기존 컵커피에서는 볼 수 없는
커피의 본연적인 진한 맛과 향이
어우러진 고급 수제커피.
차콜라떼

Why?
-한국인의 입맛에 맞는 스모키 풍미의
진한 맛과 향을 지닌 수제 커피

-고급화된 브랜드 이미지를 통한
카페라떼 이미지의 동반 상승

연령별 특징,

10대는,
소득이 없기 때문에 음료 가격에 민감한 반응을 보인다.
연령보다 성숙해 보이고자 하는 욕구잠재,
따라서, 바로위의 집단인 20대의 영향을 많이 받음.
20대는,
신제품에 대한 모험심이 강하다.
음료소비가 많기 때문에 커피 시장에 있어서도 주 고객층이 있다.
- 단순히 마실것에서 자신을 나타낼 수 있는 표현방법이라 생각
30대는,
신제품 보다는 기존 제품에 대한 선호도를 유지하려는 편
큰 가격 차이가 나지 않는 한 동종의 제품에 대해
뚜렷한 주관을 가짐

참고자료

· 없음