[국제커뮤니케이션]거대 뉴미디어 기업의 전략 분석

소개

거대 미디어 기업의 경영 전략을 분석한 보고서입니다. 발표용 PPT 보고서(검색어:5678)도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 거대 미디어 기업의 세 가지 전략

Ⅱ. 새로운 미디어 거대기업의 전략

Ⅲ. 브랜드 구축

Ⅳ. 분할과 전문화

Ⅴ. 다양화

Ⅵ. 세계화

Ⅶ. 합작투자

Ⅷ. 시장전략을 넘어: 독과점의 망령

Ⅸ. 독과점에 관한 전망

Ⅹ. 마무리하며

본문내용

Ⅰ. 거대 미디어 기업의 세 가지 전략

1) 수익의 극대화를 추구
- `반지의 제왕`은 1, 2편만으로 이미 18억달러의 입장료 수입을 올렸고 1편 DVD가 4천만장이 팔려 10억달러의 추가수입이 굴러 들어왔다. 관련 상품 수입 은 계산에 넣지 않은 수치임에도 불구하고 어마한 수익을 올렸다.
제작사인 뉴 라인 시네마의 롤프 미트웩은 완결편인 `왕의 귀환`이 대대적인 광고와 방대한 배급망 덕분에 2편 입장객 수를 능가, 입장료 수입만도 최소한 10억달러는 넘을 것으로 예상했다. http://www.donga.com/fbin/output?f=Q_s&n=200312170068&main=1
반지의 제왕은 게임, 비디오, DVD등으로 수익을 극대화 한다.

2) 구조적 변화를 통해 기업들의 효율성을 개선하고 사업 분야 합리화를 통해 비 용을 절감.
- 반지의 제왕은 AOL-타임워너사의 자회사인 뉴라인 시네마가 제작을 했다. AOL-타임워너사는 지난 2000년 1월초 인터넷 서비스를 전문으로 하는 AOL과 CNN, WarnerBrothers, TimeWarner Music 등 음악, 영화, 방송사 등을 소유하 고 있는 타임워너사가 합병하여 만들어진 회사이다. 현재 미국에서 2천3백만 명의 가입자와 전 세계적으로 3천만 명의 회원을 확보하고 있으며, 년간 매출 이 400억불에 달하고 광고매출, ISP분야 및 Instant Message분야에서 세계 M/S 가 1위인 세계 최대의 미디어 회사이다. 이러한 거대 기업은 기업의 효율성을 위하여 각 사업분야를 나누어 관리를 하고 있다.
따라서 AOL-타임워너사는 <반지의 제왕> 영화의 마케팅, 음악, 광고 등을 자 회사를 통해 비용을 절감했다.

참고자료

· 없음