[마케팅]김정문알로에 마케팅분석

소개

김정문알로에 마케팅분석레포트입니다

5명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든레포트입니다

많은도움될겁니다^-^

목차

‘김정문알로에’의 소개
1) 김정문알로에의 성장과정 및 성공전략
2) 김정문알로에의 기업이념
‘김정문알로에’의 STP. 4P. SWOT의 분석
1) STP 분석
2) 4P (마케팅믹스) 분석
3) SWOT분석

본문내용

1) 김정문알로에의 성장과정 및 성공전략
1975년 국내 처음으로 알로에 아보레센스 보급을 시작으로 국내에 알로에를 도입·보급해 온 김정문알로에는 갈수록 높아지는 대체의학과 자연건강요법에 대한 관심에 부응하는 건강보조식품 및 화장품 등을 생산해 오고 있는 업체이다. 알로에를 주원료로 한 화자움은 물론 키토산, 자라, 초유, 벌집 프로폴리스 등 각종 건강보조식품과 이온정수기를 생산하고 있다.
김정문알로에는 김제 2만평(김정문알로에 김제생산본부), 제주 5만평(자체농장 1만평, 계약재배 4만평/김정문알로에 제주농·공장)규모에서 신선한 국내산 알로에를 재배하고 있으며, 뿐만 아니라 보다 원활한 수요 충족을 위해 2001년부터 호주 번다버긋에 소재하고 있는 호주 업체와의 제휴로 좋은 원료 공급에 다변화를 꾀하고 있다. 해외에는 1993년부터 본격적인 수출을 하기 시작해 현재 미국, 중국, 호주, 일본, 캐나다 등을 주요 수출시장으로 하고 있다.
지난 1999년에는 미국 AMECOR상사와 300만 달러 수출계약을 체결, 순차적으로 제품을 공급하기로 해 알로에제품의 본고장에 역수출하는 성과를 거두었으며, 2001년 5월, LA에 미국지사를 개설하고 시장 확대에 주력하고 있다.
또한 2001년에는 호주의 세계적인 알로에 업체인 `하이테크 알로에베라사`와 R&D 및 마케팅 등 업무전반에 관한 제휴를 체결하고 본격적인 세계화에 박차를 가하고 있다.
1997년 `우량 중소기업체`로 선정된 바 있는 김정문알로에는 지난 1991년부터 지금까지 경제적 어려움으로 치료를 제대로 받지 못하는 환자들을 추천받아 완치될 때까지 적절한 건강보조식품을 무상으로 제공하는 `산수유제도`도 운영해 오고 있다. 아울러 김정문 회장의 1,000회 이상 건강강연 등을 통해 자연건강과 건강보조식품의 인식제고를 위해 꾸준히 노력해 오고 있다.

참고자료

· 없음