[미디어산업]미디어산업론

소개

미디어산업론 중요개념 정리

목차

미디어상품의 특성(공공재)
규모의 경제
창구효과
외부효과
시장봉쇄 p.38
시장의 개념 p.62
미디어시장의 종류(제작물서비스, 광고시장, 지리적 시장)와 특성을 설명하시오
미디어 시장의 구조(파워) 4가지와 특성을 설명하시오
산업적 조직 모형의 개념과 특성을 설명하시오.
시장 경제 원리와 그에 대한 맑스 등의 비판에 대해 설명하시오

본문내용

① 미디어상품의 특성(공공재)
미디어상품은 공공재의 성격을 갖는다. 공공재는 사적재와 반대되는 말로 정부나 공기업과 같은 공공부문에서 생산되어 모든 사람들에게 제공되는 공공서비스 성격의 재화를 말한다. 예) 도로철도, 수도, 전기, 교육 등의 서비스
공공재는 ‘비경합성’과 ‘비배제성’의 두 가지 특성을 갖는다. 비경합성은 다른 사람의 소비로 인해 나의 소비가 지장을 받거나 소비에서 얻는 효용이 감소되지 않는 것을 말한다. 다시 말해 한 사람이 어떤 재화를 소비한다 해도 이것이 다른 사람이 소비할 수 있는 재화의 양을 감소시키지 않는다는 것이다. 비배제성은 어떤 재화에 대한 비용을 지불하지 않았다고 해서 소비자들이 이 재화의 소비로부터 배제되지 않는 것을 말한다.
공공재의 이러한 비경합성이나 비배제성은 변하지 않는 고정적인 특성이 아니라 환경의 변화에 따라 변한다.

② 규모의 경제
일반적으로 미디어산업은 ‘규모의 경제’가 존재한다고 하는데, 규모의 경제란 생산규모가 커짐에 따라 장기적으로 평균비용이 하락하는 현상을 말한다. 시장 내에 비슷한 규모의 소규모 생산자들이 여러 사람 있는 것보다는 한두 생산자가 대규모 생산을 할 때 규모의 경제가 이루어지기 쉽다. 즉 이것은 기업 규모의 확대로 인해 실현되는 경제적 효과를 의미한다. 기업이 대규모 생산을 할 경우 생산요소(노동과 자본 등)의 구입, 기술 이용, 상품 판매 통로 등 여러 가지 면에서 절약의 혜택과 부가적인 이익을 얻을 수 있기 때문이다.

③ 창구효과
미디어산업은 배포에 있어서도 규모의 경제가 존재한다. 이것을 ‘범위의 경제’라고 하는데, 이는 소위 창구효과를 통해 경제적 이익을 얻게 된다는 것이다. 창구효과란 하나의 프로그램을 서로 다른 시점에서 서로 다른 채널을 통해 공급하여 프로그램의 부가가치를 높이는 전략적인 배포방식을 말한다.
예를 들면 한번 방송된 지상파방송 프로그램은 이후 케이블TV, 위성방송, 인터넷, 비디오, 해외수출에 이르기까지 지속적으로 활용될 수 있으며, 이와 함께 게임, 음반, 캐릭터 등과 같은 부가산업이나 드라마촬영지의 관광상품화까지도 활성화시킨다. 가장 큰 예로 ‘겨울연가’와 같이 성공을 거둔 텔레비전 드라마의 경우나 할리우드에서 제작되어 전 세계로 제공되는 영화의 배포경로를 생각하면 쉽게 이해할 수 있다.

참고자료

· 없음