[소비자행동론]KTF 광고분석

소개

KTF의 기업광고를 정보처리과정이론에 따라 분석한 것입니다.
2005년도 작성했구요 비교적 최근 자료를 근거로 작성한 것입니다.
많은 도움들 되시길 바래요~ ^^

목차

1. 기업PR 광고 내용
2. 정보처리과정이론에 따른 광고 분석
3. KTF 기업PR 시리즈 광고 평가

본문내용

KTF 적인 생각
대중매체를 통해 무수히 많은 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 잘 만들어진 광고는 매출증가는 물론 기업 이미지를 좋게 할 뿐만 아니라 사회적으로도 큰 이슈를 낳고 유행어를 낳기도 한다. 따라서 기업들은 직접적인 제품 광고뿐만 아니라 기업이미지 광고도 함께 함으로써 소비자들에게 좋은 기업으로써의 이미지는 물론 자신의 브랜드 가치를 높이는데 주력한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 이번에 분석하게 될 광고도 제품광고가 아닌 기업PR 시리즈 광고를 선정하게 되었다.
KTF의 ‘KTF 적인 생각은...’시리즈로 방영되고 있는데 몇 년 전까지만 해도 ‘나이는 숫자에 불과하다.’ ‘넥타이는 청바지보다 우월하지 않다.’등 권위에 도전하는 발상의 전환과 젊은 이미지를 강조했다면 작년부터 ‘백화점문 편’ ‘1분이다 편’ ‘U턴 편’등 타인에 대한 배려와 공익성을 강조하는 쪽으로 바뀌어 광고되어 지고 있다. 2004-08-24 아이뉴스 24 “KTF적인 생각이 변하고 있다...U턴 광고 개시”
또한 최근에는 ‘희망세탁소 편’ ‘꿈의 무대 편’등 국민들에게 희망과 용기를 줄 수 있는 광고를 함으로써 사회공헌에 앞장서는 기업으로 인식되어 진다고 할 수 있다.

1. 기업PR 광고 내용
1) 꿈의 무대
해가 지고, 가로등에 불이 하나 둘씩 밝혀질 무렵, 퇴근길을 재촉하는 듯 빌딩에서 쏟아져 나오는 사람들로 거리가 붐비기 시작한다. 이 광경을 부러운 눈으로 쳐다보는 젊은 아가씨. 살짝 눈물마저 흘리는데, “또 떨어졌어.”라는 독백과 함께 손에 쥐고 있는 이력서에서 취업 면접을 잘 보지 못했음을 알 수가 있다.
무심히 하늘을 올려 보다가 갑자기 활짝 웃음을 짓는 그녀. 도심 하늘에서 보기 힘든 광경이 펼쳐지고 있었다. 뿔뿔이 흩어져 있던 별들이 모여서 “외톨이 작은 별도 반짝 반짝”이라는 응원의 메시지를 던져주는 것이었다. ‘별’ 이벤트에 이어, 이번엔 꺼져 있던 가로등이 반짝 켜지면서 마치 스포트라이트처럼 그녀를 환하게 비춰준다. 이때, ‘세상에 주인공 아닌 사람은 없다’라는 자막이 새겨진다. 그리고 기분이 얼마나 좋아졌는지, 동화의 한 장면같이 하늘로 훨훨 날아 올라간다.
가로등 뒤에서 살짝 나타난 안성기. 그녀가 날아가는
모습을 흐뭇한 표정으로 바라본다. 밤하늘의 별들이
반짝이는 가운데, 안성기가 가로등을 들고 또 누군가
에게 희망을 주기 위해 어딘가로 떠나간다.

참고자료

· 1) http://www.ktf.com/prCenter/CF/media/cf_view.jsp
· 2) http://www.reportworld.co.kr/search 에서 ‘KTF 기업PR 시리즈광고 분석’