[스포츠마케팅]스포츠 마케팅

소개

체육학과 스포츠마케팅과목에 대한 보고서 내용입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 기업의 커뮤니케이션 수단으로 하는 이유
3. 스포츠 마케팅 활용 이유
4. 확률표집, 비확률 표집의 차이
5. 스포츠 마케팅 정보시스템의 정의
6. 마케팅 정보 시스템의 역할 5가지
7. 무차별 마케팅, 집중적 마케팅의 차이
8. 시장 세분화 조건(4가지)
9. 유용한 정보 특성(5가지)
10. 인구통계학 특성이유
11. 마케팅 계획 관리 과정 목적이유 4가지, 원리 4가지
12. swot 분석의 정의
13. 마케팅 조사, 리서치 조사 4가지
14. 2차 자료가 갖추어야 할 조건 4가지
15. 예비조사 5가지
16. 마케팅 진행 순서

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
: 스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고, 스포츠 관련 조직의 목표달성을 위한 창조적인 교환 활동이다

2. 기업의 커뮤니케이션 수단으로 하는 이유
: ① 독특한 광고노출 효과
② 세분시장으로 목표로 한 광고를 효과적
③ 소비자들의 광고 수익성 향상
④ 기업의 공익적 측면의 강조 → 기업의 이미지 향상
⑤ 행사후원을 통한 신제품 개발, 직접판매, 시장확대 등 참여성과 획득

3. 스포츠 마케팅 활용 이유
: ① 소비자들에게 긍정적 기업 이미지 제공
② 소비자들에게 커뮤니케이션 수단
③ 스폰서에게 미디어 노출이라는 이중의 가치제공
④ 문화적, 사회적, 언어장벽을 초월

4. 확률표집, 비확률 표집의 차이
: ￭ 확률표집 : 모집단의 모든 개별사례가 표집될 가능성이 동일할 수 있도록 방법 및 절차 가 구조화된 표집방법
-. 무선표집(Random Sampling) : 무작위표집방법
① 동등한 표집기회
② 모집단에 포함된 개별요소들은 독립적인 선택의 기회
③ 표집과정에서 전집 자체의 사례수나 내용에 변화가 있어서는 안됨
-. 계통표집(Systematic) : 모집단을 일련번호를 붙여 일정한 번호 간격으로 표집하는 방법
-. 층화표집(Stratified) : 개인보다 집단을 우선 추출하여 조사하는 방법
-. 집락표집(Cluster)

￭ 비확률표집방법 : 표집의 특별한 방법이나 절차보다는 연구자가 본인의 주관과 판단에 기초하여 표집하는 방법
-. 의도적 표집 : 연구자 자신의 주관적 판단에 의해 의도적으로 표집하는 기법
시간과 비용 절감의 장점
-. 할당표집 : 조사대상자의 특성별 할당된 사례수를 얻기 위한 표집방법

5. 스포츠 마케팅 정보시스템의 정의
: ￭ 스포츠마케팅 관리자의 고민을 해결하는데 도움을 주는 시스템
-. 경쟁력향상을 위한 불확실성 감소 전략수립
-. 이에 대한 필수적인 정보수집, 정보 분석, 대안 제시와 선택행위 방법
￭ 스포츠조직의 의사결정자가 마케팅 활동에 대한 최적의 의사결정을 내라는데 도움을 얻을 수 있도록 내․외부적인 정보원천으로 입수된 정보를 분류․분석․활용을 신속하게 하는 일련의 구조화된 시스템

참고자료

· 없음