[광고 마케팅]광고론 SKT 기업분석과 광고

소개

안녕하십니까??

광고론 수업을 들어서 정리하게 된 조별 보고서 입니다.

저희 조원들 정말 고생해서 며칠 밤을 새어가면 구슬 땀을 흘리면서

만들게 된 자료 입니다.

물론 교수님께 자료 면에서 칭찬을 받았습니다.

많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. ^ ^

목차

SK Telecom

1. 기업소개

2. 연혁

3. 마케팅 목표

4. 상황분석(SWOT)

5. STP

6. 마케팅믹스(4P)

7. 성공요인

8. 결론

광고

1. 기업광고의 의미

2. SK 그룹의 기업광고

3. SK Telecom의 광고변천

4. 광고컨셉소개

5. SK Telecom 광고를 선정이유

6. 결론


※ 별책

설문지조사∘분석

참고자료

본문내용

4. 상황분석



- 탄탄한 수익 구조

: 1900만명이 넘는 가입자를 확보한 국내 1위 이통사인 SK텔레콤의 가장 큰 강점 중의 하나는 51%대 시장점유율을 바탕으로 한 탄탄한 수익 구조이다. 지난해 매출 과 순이익이 각각 9조7036억원,1조4948억원을 기록하는 위용을 과시했다. 올해는 10조원대 매출을 바라보고 있다.


- 강력한 브랜드 파워

: 번호이동성제도와 010통합번호 제도가 시행되면서 스피드011이라는 브랜드 네임을 포기했지만, 이동통신 업계에서 SK텔레콤은 여전히 강력한 브랜드 파워를 자랑한다. 우수한 통화품질을 내세운 스피드 011의 충성고객 30, 40, 50대 중장년층을 중심으로 통신 2사 중 국내 최다 가입자 수를 보유하고, 브랜드 인지도1위, 소비자 만족도1위를 고수하면서 타사와 구별되는 명품 브랜드의 명성을 지켜가고 있다. 강력한 브랜드 이미지 구축은 가입자 이탈방지로 이어지고 이는 번호 이동성 제도에서 입증된다. 단말기 보조금이 합법화 된 이후에도 타사와는 달리 번호이동로 이탈하는 고객 보다 신규가입 고객이 늘고 있는 추세이다.

- 우수한 통화품질

: SK텔레콤의 주파수대역은 800MHz로 PCS 사업자인 KTF와 LG텔레콤이 사용하는 1.8GHz보다 낮다. KTF나 LG텔레콤이 쓰는 고주파수는 직진성은 우수하지만 전파 도달 거리가 짧고 투과성, 굴절성이 약하기 때문에 통화 사각지대가 많이 발생하게 된다. 이에 비해 800MHz는 이동통신용으로 안정성이 검증된 뛰어난 주파수대로써 SK텔레콤의 확고한 통화 품질 우위의 바탕이 된다.



[약점]

-시장 독과점에 따른 정부규제

: SK텔레콤이 안고 있는 최대 약점은 정부 규제 산업을 영위한다는 것이다. 정부 규제 에 따라 매출액이 달라지기 때문에 미래가 불투명하다. 더구나 정부는 SKT 독점적 시장점유율 확대를 막아야 하는 입장이다. 현재도 SK텔레콤에 대해 요금 제한, 영업활동 중단 등 비대칭적 규제(업체별 차등규제)가 진행 중이다 .
SK텔레콤과 신세기 통신간 합병 인가는 지난 2000년 합병 당시 시장점유율은 56.9%. 2001년 6월말까지 50% 미만으로 낮추는 조건이었으나, 지난해 말 기준으로 여전히 50%를 상회한다. KTF와 LG텔레콤은 지난해 말 정부 정책건의문을 통해 ‘SK텔레콤 시장점유율을 50%이하로 내려 달라’고 이례적인 요구를 하기도 했다. 시장점유율 규제 재도입, 비대칭 규제(업체별 차등 규제) 강화 등을 주장하기도 했다. 현실적으로 정부도 이 같은 요구에 대해 부응하지 않을 수 없는 상황이다. 후발사업자를 고려한 정책으로 오히려 역차별을 받고 있다





-타사에 비해 비싼 요금제

: SK텔레콤은 타사에 비해 비싼 요금제를 고수하고 있다

참고자료

· SKTelecom (http://www.sktelecom.com)
· ○ KTF (http://www.ktf.com)
· ○ LG텔레콤 (http://www.lgtelecom.com)
· ○ 네이버 지식검색 (http://www.naver.com)
· ○ 한겨레 전자신문 (http://www.hani.co.kr)
· ○ Mobile Story Since1984 <SK Telecom제공>
· ○ 한국정보통신산업협회 정보통신산업 통계집 (2001.5)
· ○ 정보통신부 (http://www.mic.go.kr)
· ○ 국내 무선 인터넷 현황 및 전망