[소비자 행동]미샤 모이스춰 립스틱광고 조사분석

소개

미샤에 대한 소비자 행동에 대한 분석자료로 도표챠트 가설등을
삽입한 팀프로젝트 자료입니다.

목차

1. 연구목적
2. 진행 방법
3. 가설 설정
4. 검증

본문내용

1. 연구목적

화장품 가격 형성 요인에서 패키지와 유통에 대한 거품을 빼고 기존 제품과 비교도 안되는 저렴한 가격으로 시장을 공략한 미샤는 지난해 하반기 화장품 시장에 지각변동을 가져왔다. 미샤는 소비자에게 화장품 가격의 거품에 대해 인식시키고 저가 브랜드지만 질적 측면에서 결코 떨어지지 않음을 강조하며 경제적이고 실용성을 중시하는 젊은 여성들의 마음을 잡는데 성공한 것으로 보인다.

그렇지만 저가 화장품이라는 제품 특성상, ‘싼게 비지떡’이라는 대중의 기본적 인식속에 ‘Quality base’를 앞세운 미샤의 슬로건은 소비자를 설득하지 못하고 품질에 대한 의심이 생기는 것을 막지 못했다. 이런 이유와 함께 코스닥 상장을 위한 일정액 이상의 광고비 집행을 위한 이유로 미샤는 TV광고를 시작하게 되었다. 런칭광고에서 보아를 기용한데 이어 신제품 ‘모이스춰 립스틱’의 광고에 원빈을 등장시킴으로써 미샤는 빅모델을 통한 브랜드이미지 향상을 시도하였다.

이에 우리는 초저가 브랜드 미샤에 대한 브랜드 이미지와 브랜드 태도, 지각된 제품품질과 만족도를 알아보고 원빈을 모델로 내세워 집행되고 있는 미샤 ‘모이스춰 립스틱’ 광고에서 모델에 대한 반응과 광고 노출 후 달라진 이미지와 태도, 구매의도를 알아봄으로써 빅모델 광고가 미샤에 어떠한 영향을 미치는지 그 효과에 대해 측정해 보고자 한다.


2. 진행 방법

1) 서베이 대상과 예상 참여 인원
- 대상: 수도권에 거주하는 20~30대 초반여성
- 인원: 40~50명

2) 샘플링 방법
- 표본추출유형 : 비 무작위 표본추출
- 설문지 수집방법: 각 조원 당 10부씩 유동 인구가 많은 종로, 명동 등지에서 설문 실시
※부족분 : 광고효과분석 수업에 참여한 여학생 (예상 15~20명)

참고자료

· 없음