[예술]광고가 현대 사회에 미치는 영향

소개

광고가 무엇인지, 그리고 광고가 현대사회에 미치는 영향을 광고의 순기능과 역기능을 통해 살펴 볼 수 있다.

목차

1. 서론
2. 본론
1)광고란
2)광고의 기능- 역기능, 순기능
3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 텔레비전에서 인기 있는 모델들을 통해 전달되는 다양한 상품들의 정보이다. 텔레비전만 켰다고 하면 수많은 광고를 접하게 되고, 텔레비전 뿐 아니라, 길을 걷다가도 간판 광고나, 그리고 라디오에서 들려오는 여러 광고에 우리는 익숙해져 있다. 우리가 이러한 광고를 주의 집중해서 보든 안보든 광고는 우리 생활 속에 한 자리를 차지하고 있다. 이처럼 현대사회의 대중들은 광고를 떠나서는 살수 없다고 해도 과언이 아니다. 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등을 통해 무수히 많은 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 현대의 우리들은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있는 것이다.
미국 광고대행사협회는 ‘광고란 소비대중에게 자기제품의 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 일체의 행위’ 라고 정의하였다. 이러한 광고는 과거보다 오늘날에 이르러 그 기능과 역할이 증대되고 있다. 텔레비전, 라디오와 같은 방송 매체, 인터넷 등과 같은 매스컴의 발달로 인해 우리들은 쉽게 광고를 접하고 있으며, 이러한 광고는 소비자들에게 영향을 미치게 된다.
광고를 통해 소비자들의 소비 성향이 결정되고, 어떠한 광고를 제작하느냐에 따라 그 상품이 많이 판매 되느냐, 그렇지 않으냐가 결정된다고 볼 수 있는 것이다. 그렇기 때문에 광고를 만들 때 소비자들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 상품의 제작과 그 상품의 정보를 제공하고 홍보하는 광고를 제작하는데 신중해야 할 것이다.
소비자들은 광고를 통해 상품 구매의 다양한 정보를 제공 받고 있으며, 광고가 경제적 발전에 기여를 한다는 점에서 긍정적인 면이 있지만 이러한 광고로 인해 소비자들의 소비 심리를 조장하고, 과다소비, 충동소비를 조장하는 등 부정적인 측면도 함께 지니고 있다. 그리고 허위광고나 과장광고도 많이 나오고 있는 것이 현실이다.
이제부터 광고가 현대사회에 미치는 영향을 알아보기 위해 먼저 광고란 무엇이고, 광고가 지니는 기능을 긍정적 측면과 부정적 측면으로 나누어 자세히 알아보도록 하자.

참고자료

· * 김영호(1997). 『광고의 이해와 활용』. 대구대출판부.
· * 서범석(1997). 『광고와 소비자』. 나남출판.
· * 조용수(1996). 『(정보화 사회를 위한)광고 전략』. 학문사.
· * 한제학(1991). “광고의 기능과 효율적 관리에 관한 이론적 고찰”. 대구대학교.