[마케팅]OB와 하이트 역전 마케팅 분석자료

소개

수업 과제물로 제출했던 자료랍니다~
OB와 하이트 역전 마케팅!! ^^

늘 행복한 하루 되세요^^

목차

없음

본문내용

Ⅰ. 시장 상황

하이트맥주 주식회사는 69년전 일본 맥주인 `삿뽀르`상표로 제품을 생산 한 국내 최초의 맥주회사 조선맥주로 출발해 해방과 함께 크라운맥주로 상표를 바꾸어 출시하면서 그 맥을 이어갔다.
그러나 OB맥주를 생산한 동양맥주에 밀려 만년 2위에 머물러 있었다.

하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.

이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.

이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 `패놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.

참고자료

· 없음