[경영정보]IMC의 이해

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 정의
2. IMC특징
3. IMC의 등장배경
4. IMC의 목표 : 상표자산의 구축
5. IMC의 수단
(1) 광고(Advertising)
(2) 인적판매(Personal Selling)
(3) 판매촉진(Sales Promotion)
(4) DM (Direct Marketing)
(5) POP(point of purchase) communication
(6) PPL (Product Placement in Movie)
(7) Marketing PR(MPR ; Marketing Public Relations)
6. IMC 전략 수립과정
(1) 매스 커뮤니케이션의 잠재력 재인식
(2) 광고회사가 주체가 된 IMC
(3) 광고주의 요구에 부응하는 Full Service
7. 한국적인 IMC의 방향
(1) 삼성전자 노트북 ‘센스`
(2) 한국화장품 『칼리』
(3) 베네통(Benetton)
(4) Upjohn사
(5) 오딧세이
(6)이벤트를 통한 IMC
(7) 진로발렌타인스 임페리얼 키퍼

Ⅲ. 결론

본문내용

1990년대 과학 기술 ․정보통신의 발달과 컴퓨터의 급속한 성장에 힘입어 세상은 변하기 시작했다. 이윤을 위한 군대식 위계조직을 한 기업은 차별화 된 기업 앞에서 경쟁력을 상실했다. 대중 마케팅도 수많은 채널의 등장으로 더 이상 옛날의 영광을 차지하지 못했다. 많은 채널의 등장으로 소비자의 선택권이 많아져 버린 것이다. 특히, 컴퓨터의 발달은 많은 변화를 가져왔다. 더 이상 규모의 경제는 수익성을 보장할 수 없어 졌으며 많은 제조업자들이 주문식 생산으로 변화를 하게 된다. 그 동안 해오던 마케팅에서도 많은 변화가 생기게 되었다. 제품보다는 소비자에 초점을 맞춘 소비자 중심주의의 마케팅인 것이다. 그러나 이러한 마케팅은 하나의 개별적인 마케팅으로는 접근이 불가능하다. 즉, 통합적인 마케팅이며 고객과의 커뮤니케이션이 필요한 마케팅을 주장하였다. 2차 세계대전 이후 기업 주도의 대량생산 대중 마케팅이 주류를 이루었다. 하지만 기술․과학․문화의 발달과 함께 유사한 기능의 등가의 물품이 범람하게 됨으로써 소비자 개개인의 선택권이 생기게 되었다. 그것에 맞추어 기업은 개개인의 취향에 맞는 개성 있는 물품을 소량으로 생산하는 다품종 시대가 도래하게 되었고 대중 마케팅에서 일대일 마케팅의 필요성이 대두하게 되었다. 그러나 개별적인 일대일 마케팅은 성과는 그리 흡족하지 못하였다. 이에 새롭게 등장하게 된 것이 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)이다. 그렇다면 IMC가 무엇인지에 대해 살펴보자.

참고자료

· 없음