[광고론]인지, 감성 광고

소개

티비광고나, 신문의 전면광고 등의 인지, 감성 광고들의 대표적인 사례를 모아 사진 캡쳐를 비롯한 보충설명이 들어있습니다.

목차

1.인지광고
1)강화군청 - 강화 섬 쌀 (TVCF)
2)태평양 - 설록차 (신문)
3)농심 - 채식주의 (TVCF)
4)삼성전자 - 하우젠 (TVCF)

2. 감성광고
1)서울우유- 서울우유 (TVCF)
2)KTF기업 - KTF (TVCF)
3)동서식품 - 캔 맥스웰하우스 (TVCF)
4)BC카드 - BC카드 (TVCF)

본문내용

≪ 1.강화군청 - 강화 섬 쌀 (TVCF) ≫
【Copy 자막 : 시원한 바닷바람 - 8,9,10월 월교차 10℃이상
깨끗한 물 - 깨끗한 물 깨끗한 물 깨끗한 자연환경
넉넉한 햇살 - 8,9,10월 일조량 7시간 이상
건강한 땅 - 미량원소(Mg) 다량함유

NA : 깨끗한 물을 먹고, 넉넉한 햇살에 영급니다.
바다의 넉넉함을 닮은 강화 섬 쌀
강화의 깨끗한 자연이 맛있는 쌀을 만듭니다.

【 이 광고는 강화 섬 쌀이 어떤 환경속에서 재배되었는지 정확한 정보를 제시하고 있다.
즉, 정보소구를 이용한 사실제시기법을 사용하였다.
그럼으로써 소비자에게 새로운 정보를 제공합으로써 메시지 전달 효과를 높이고, 이에 소비자는 제품의 신뢰성을 얻을 수가 있다.

《 2. 태평양 - 설록차 (신문) 》
【 Copy : 녹차가 좋아지면 “설록차” 입니다.
아무 녹차나 설록차가 되는 것은 아닙니다.
설록차는 제주다원에서 화산암반수로 차나무를 직접 재배합니다.
설록차 진천공장은 다류업계 최초로 HACCP 식품안전성 기준을
통과하였습니다.
재배부터 생산까지, 설록차의 손길은 까다롭습니다.
녹차는 맑고 깨끗한 식품이기 때문입니다.

【 이 광고 또한 역시 설록차에 대한 정확한 정보를 제시 하고 있다.
거기에 소비자가 더 믿을 수 있게끔
“다류업계 최초로 HACCP 식품안전성 기준을 통과하였습니다.”
라는 카피를 내세우고 있다.
차나무의 재배에서부터 식품안전성 통과, 녹차의 식품 특성을 나열하여 소비자가
광고의 내용을 체계적으로 이해하고 분석할 수 있도록 도와주고 있다.

참고자료

· 없음