[신문 방송]브랜드 연상

소개

정말 열심히 작성했던 리포트 입니다.
도움이 많이 되리라고 생각합니다.

목차

1. The effects of brand associations on consumer response
2. 브랜드 연상의 성격과 브랜드 자산의 관계를 결정하는 자유연상
3. Promoting brand`s emotion benefits

본문내용

1. The effects of brand associations on consumer response

이 논문은 브랜드 이미지의 중요성, 소비자에 의해 지각되는 브랜드의 가치 또는 기능에 초점을 맞추어 연구하고 있다. 브랜드의 기능들은 네 가지 종류인 guarantee, social identification, status, personal identification로 나누어진다. 가설의 방법으로 이 기능들이 소비자들이 브랜드를 추천하고 그것을 위해 높은 가격을 지불하고 브랜드 확장을 받아들이는 것에 기꺼이 하려는 의지에 긍정적인 영향을 가지고 있다고 제안되었다. 가설은 스페인 스포츠 신발 매장에서 테스트되어졌고 부분적으로 입증되었다. 얻어진 결과들은 브랜드 연상들의 개별적인 분석의 편리함을 확증하였고 브랜드 연상이 확실한 고객 반응을 이루기 위한 가장 적절한 것이라는 확인을 할 수 있게 하였다. 마케팅에서의 브랜드 자산의 조사는 인지심리학에 뿌리를 내렸고 소비자 인지과정에 초점을 두고 있다. 브랜드 자산의 관점은 소비자와 회사 둘 다를 위한 가치를 창출하며, 소비자들의 브랜드 연상은 브랜드 자산 구조와 경영에 중요한 요소라고 제안 되었다. 이 논문의 목적은 소비자가 브랜드를 가지고 연상하는 기능들과 이익들을 기초로 브랜드 연상을 분석하는 것이다. 특히 네 개의 중요성 guarantee, social identification, status, personal identification에 따라서 이 브랜드의 기능들을 측정한다. 그리고 브랜드를 위해 소비자가 높은 프리미엄 가격을 지불하고 다른 사람에게 추천하며 브랜드 확장을 받아들이는 것, 이 3가지 긍정적 영향에 고객이 자발적으로 하려는 의지에 이 네 가지 중요성 각각에 의해 발휘된 영향력을 연구한다. 브랜드 연상은 기억 속에 브랜드 마디로 연결된 다른 정보의 마디이고 소비자들을 위한 브랜드의 의미를 담고 있다.
브랜드 연상들 사이를 구분하는 하나의 방법은 추상적인 개념의 연상 수준에 의한 것이다. 즉, 얼마나 많은 정보에 의해서 연상 안에 요약 또는 포함되는 가이다.

참고자료

· 없음