[경영]올림푸스의 전략

소개

한국에서 유독 높은 판매량을 자랑하는 올림푸스 디지털카메라의 판매 전략을 조사해 보았습니다

목차

1. 디지털 카메라 시장의 현황

2. 올림푸스 한국

3. 올림푸스 커뮤니케이션 전략
▷ 올림푸스와 my digital story
▷모델 전 지 현
▷ my digital story 캠페인 광고
[참고자료 7 - 인터뷰자료]
▷매체전략
▷ 올림푸스 존
▷ 올림푸스 포토 아카데미 센터
▷ 그 밖의 고객 서비스와 이벤트

4. 올림푸스의 현재

본문내용

1. 디지털 카메라 시장의 현황
1) 필름 카메라와 비교한 디지털 카메라의 특징
디지털 카메라는 필름을 사용하지 않는다는 점이 아날로그 카메라에 비해 가장 큰 차이점이자 특징이라고 할 수 있다. 디지털 카메라가 일반 35mm 카메라와 다른 점은 필름이 있어야 할 곳에 대신 CCD(잠자리눈과 같은 모양으로 빛을 감지하는 센서가 바둑판 같이 배열되어 있는 구조)라는 반도체부품이 있어서 빛을 받아들이며 그 양에 따라 화상을 만든다는 것이다. 35만 화소, 또는 130만 화소라고 일컬어지는 것은 CCD 자체가 가지고 있는 센서의 총 개수이다.
디지털 카메라는 필름이 필요 없어 필름 구입과 인화 비용 등의 소모품 비용을 크게 줄일 수 있어 경제적이다. 또한 액정화면으로 즉시 촬영한 이미지를 확인할 수 있을 뿐 아니라 컴퓨터에 이미지를 저장하여 보관 및 관리가 쉽다는 장점을 가지고 있다.
[참고자료 1 - 디지털 카메라와 필름카메라의 비교]
3) 국내 시장 동향
21세기 이후 아날로그에서 디지털로, 본격적인 디지털카메라의 전환기를 맞이하여 카메라 변화 속도는 가히 놀랄만하다. 디지털카메라는 판매수량부터 판매금액까지 아날로그카메라를 앞서고 있으며 판매금액 면에서는 벌써 2년 가까이 디지털카메라가 월등히 높은 판매를 보여주고 있는 실정이다. 디지털카메라는 전국적으로 월간 5만대의 수량이 판매 되고 있으며 올해는 80만대의 수량이 판매 될 것으로 기대하고 있다. 이에 비해 아날로그 카메라는 월간 4만5천대의 수량이 판매되고 있으며 점차 판매가 감소하는 추세이다.
200만 화소대가 많이 판매된 2001년에 비해 2002년에는 300만 화소가 많이 판매되어 고화소 디지털카메라 선호 현상을 보였다. 지난해 디지털카메라는 예년에 비해 300만 화소는 18%, 400만 화소 이상은 30%의 증가 추세를 보였으며 향후 고화소의 디지털카메라 출시로 인한 제품가격 하락으로 올 한해 디지털카메라의 판매는 꾸준히 증가할 전망이다. 2003년 8월 마케팅전문업체 엠브레인이 조사한 자료에 따르면 300만화소가 43%로 가장 많은 점유율을 그리고 200만 화소 33.2% 시장의 대부분을 차지하고 있다. 현재 시장은 고화소를 선호하는 추세가 계속 되고 있어 300만화소와 400만화소의 점유율이 지속적으로 증가하고 있는 추세이다.
[참고자료 3 - 디지털 카메라 화소별 보유비율]

참고자료

· 올림푸스 방문하여 얻은 인터뷰자료