[광고론]아름다운 가게 광고기획서

소개

아름다운 가게는 비영리 단체입니다. 그러나 하루의 매출액은 400만원정도이기 때문에 다른 기업에 못지 않은 수익률을 낳고 있습니다.
그럼에도 불구하고 인지도가 낮으며 광고가 제대로 되어있지 않기에 광고기획을 해보았습니다.
광고론 수업을 수강하면서 한학기 동안 준비한 자료입니다. 또한 저희가 광고를 직접 제작하여 보았습니다. 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1.아름다운 가게 소개
2.환경분석
3.경쟁사분석
4.SWOT분석
5.소비자분석
6.광고전략
7.광고효과 및 비용

본문내용

3. 경쟁사 분석
(2) 미국의 굿윌
☞ 미국 내에서 가장 유명하고 체계적인 시스템을 가동하는 재사용 가게

☞ 의류중심판매를 주로 함. 상세한 분류정책 - 5개의 Tag 정책

☞ 모든 의류를 입고 시기별로 다른 칼라의 Tag를 부착
이 분류를 기준으로 시간의 경과에 따라 할인 정책을 실시
매월 마지막 주 일요일에는 무조건 1달러에 판매하는 세일을 실시하여
가능한 한 상품의 회전주기를 빨리하고 재고도 자연스럽게 정리됨.

☞ 미국 전국에 1천 8백여 개의 매장이 분포 => 미국내 시장점유율 1위!
지난 해 매출은 약 1조 2000억원( 9억 4100만 달러)

5. 소비자분석
1) 연령별 소비자 특징

20대 소비자
- 현금이나 물품기부 등의 물질적 기부보다는 직접 자원봉사에 참여하는 형태의 기부 선호
- 20대 여성의 경우, 학업 등의 이유로 인하여 비경제활동 인구가 적지 않고 다른 연령 대에 비하여 실제로 몸으로 체험하려는 성향

30대 소비자
- 왕성한 사회활동을 보이는 시기로써 경제력이 풍부하고 자신과 자신의 주위에서 벗어나 사회에 적극적으로 관심을 보이는 시기
- 자원봉사 등의 시간적인 기부활동은 물론 현 금, 물품기부 등의 물질적인 기부활동도 적극적인 편

7. 광고비용 및 효과
1) 대학내일 광고

- 현재까지 자선단체의 경우는 없었지만,
기업의 홍보가 아닌 학생들의 순수한 의도의 광고는
기부의 형식으로 무료 홍보 가능

☞ 대학생들에게 “아름다운 가게” 인지도 상승효과
봉사 참여도 상승 시킴
대학생 기부 문화 정착

참고자료

· 없음