[마케팅, 주거학, 건축]대림 e-편한세상 마케팅 전략

소개

아파트의 오프라인과 온라인의 마케팅 전략에 대하여 분석한 자료 입니다.
과거부터 최근의 동향을 살펴본 내용입니다. 아파트의 광고가 점점 중요해지고 있는 요즘 대림의 e-편한세상은 어떠한 마케팅전략을 펼치고 있는지 자세하게 소개되어 있습니다.

목차

-e-편한세상 소개
-브랜드 이미지
-브랜드 비젼
-타 브랜드와의 차별전략
-tv, 영화관 광고
-신문광고
-온라인광고

본문내용

■ 브랜드 비젼
1. ‘Professionalism For your Quality Life’
대림산업 `e-편한세상`의 Brand Vision은 ‘Professionalism For your Quality Life’를 표방한다. 이는 대림이 가지고 있는 최고의 기술력으로 합리적이고 삶의 질을 중시하는 현대인에게 최적의 생활공간을 제공하겠다는 의지의 표현이다.

`e-편한세상`은 ‘품질과 실용성’ 그리고 ‘친환경과 건강’에 제품 컨셉을 두고 있으며, 이는
`품질과 실용성`, ‘친환경과 건강’이 거주하는 사람들에게 건강하고 편안하게 살 수 있는 공간을 제공한다는 대림산업의 철학에서 비롯한 것이다.
대림산업은 이러한 철학을 실현시키기 위해 Life Creating Team을 운영하고 있다. Life Creating Team은 고객이 안락하고 편리함을 느낄 수 있는 Space(주거 공간 뿐 아니라 삶이 이루어지는 공간)를 위해 고객의 Life Style을 연구하여 단순한 기술이 아닌 창조적 기술을 지향하는, 기존 사고를 뛰어넘는 공간 철학을 창조해 나가는 Creator로서의 역할을 수행하고자 한다.

2. 건강한 아파트 만들기 사업(에코프로젝드) 전개
에코(Eco)란 영문 Ecology(자연생태학,자연환경,환경보전)의 줄임말이며 "e-편한세상 에코프로젝트"는 아파트도 하나의 생태계라는 생각에서 출발하여, `당신과 당신의 가족이 가장 건강하고 쾌적한 상태로 생활할 수 있는` 건강한 아파트를 만든다는 것에 그 탄생 목적이 있다.

참고자료

· 없음