[신문방송]영상 기호적 광고분석

소개

광고를 영상의 은유, 현저성등의 영상 기법측면으로 분석하였습니다.

목차

1. 델몬트 콜드 분석.

2. 외국 염색약 분석.

본문내용

이 광고에서는 단순한 어색함 이상의 무엇인가가 존재한다. 왜냐하면 이 광고가 바로 염색약 광고이기 때문이다. 우리에게 신화로 인식 될 만큼 코카콜라가 빨간색인 것은 당연시 되면서도 절대적이라 할 수 있다. 이런 코카콜라의 색마저 바꿀 수 있다는 것을 이 광고가 보여주고 있는 것이다. 소비자는 제품의 여러 측면을 기억하지 못한다는 측면에서 광고는 제품의 좋은 여러 가지를 모두 말하기 보다는 한 가지를 중점적으로 말하곤 한다. 염색약에서 중요한 속성은 여러 가지가 있을 수 있다. 색이 잘나오는 것, 머릿결이 상하지 않는 것, 염색이 되는 시간 등 여러 가지가 있는데 그중 염색약의 가장 기본적이면서 필수적으로 필요한 조건인 색을 변화시킬 수 있다는 것을 가장 이해하기 쉽게 보여준 광고이다. 그리고 코카콜라의 변할 수 없는 색을 변화시킬 정도로 염색이 잘 된다는 의미를 내포하고 있기도 하다.
코카콜라 이미지가 가운데 크게 자리 잡고 있는 것에서 중심과 주변의 배치 또는 현저성을 생각 할 수 있다. 중심과 주변 배치나 현저성 모두 가운데 큰 것을 강조하고 중요한 것으로 인식한다는 의미인데 나는 이 광고가 중심과 주변배치와 현저성을 사용했다 하더라도 왜 사용했는지는 잘 모르겠다. 그리고 왜 염색약에 저렇게 작게 표현 됐는지도 잘 모르겠지만 나름대로 유추해 보자면 커다랗고 어색한 코카콜라를 보고 사람들이 이상하게 여겨서 다가오면서 보게 되는 작은 염색약을 보면서 스스로 이마를 치며 “정말 대단한 아이디어야”라고 말 할 수 있게 일부러 그렇게 배열 하지 않았나 생각한다. 그리고 이 광고 역시 첫 번째 광고처럼 제품을 오른쪽 아래에 위치시키고 있는데 이 역시도 제품이 실제 세계에 존재하는 보다 구체적인 것을 보여주기 위한 수단이라 생각된다.
마지막으로 첫 번째 광고와 두 번째 광고를 비교하자면, 첫 번째 광고는 수업시간에 배운 여러 기법을 통해 만들어진 전형적인 틀 안에 있는 광고라는 느낌이 들었고 두 번째 광고는 그 틀 안에 있지는 않지만 굉장히 기발하다는 생각이 들었다.

참고자료

· 없음