kia의 유럽 마케팅 전략(경영학)

소개

!

목차

1. 현대차 그룹의 유럽 진출 필요성
(1) 현대차 그룹 비전-‘글로벌 톱5’
(2) 유럽 시장의 비중 확대

2. 자동차 산업의 메카 - 동유럽 시장

3. 기아차 슬로바키아 생산공장 설립
(1) 생산공장 부지 선정 과정
(2) 슬로바키아 현지 반응
(3) 공장의 설립 경과
(4) 전망과 과제
(5) 대우 폴란드 진출 사례의 교훈

4. 기아차 유럽수출 현황 및 평가
(1) 현대차 그룹, 유럽수출 목표 상향 조정
(2) 유럽시장 판매량 급증의 요인

본문내용

① 유럽 현지공장 건설
슬로바키아의 유럽공장이 유럽지역에 기아차 브랜드를 널리 알리고 신뢰도를 향상시키는데 한 몫을 하고 있다. 실제로 기아차는 올 상반기 동유럽에 총 21,878대를 수출해 지난해 같은 기간 10,218대 대비 114.1%의 성장을 보였다.
② 신차의 적기 투입
기아자동차는 2002년에 쏘렌토, 카니발II, 카렌스II, 2003년 오피러스 등을 유럽시장에 성공적으로 런칭시켜 승용차 풀라인업 체제를 갖추고, 2004년에는 모닝 (수출명:피칸토), 쎄라토와 같은 유러피안 스타일의 차종을 적기에 개발, 판매에 돌입하였다. 지난 4월부터 본격 판매를 시작한 모닝은 4월 1,492대, 5월 4,470대, 6월에는 6,071대가 판매되는 등 꾸준한 인기를 모으고 있으며, 최근에는 ‘쎄라토 유로’의 발매를 시작, 5도어의 본고장인 유럽시장에서 큰 인기를 끌 것으로 기대하고 있다.
③ 적극적인 마케팅 실시
기아차는 ‘데이비스컵 테니스 대회’ 후원을 하는 등의 활발한 스포츠 마케팅을 통해 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 강조하는 동시에 광고 확대, 대형 고급 쇼룸 개장 등을 통해 현지 시장에 맞는 마케팅 활동을 늘려나가고 있다. 유럽공장 건립을 기념해 열린 행사는 기아차 브랜드 인지도를 높이고 `기아차 붐`을 확산시키기 위해 마련된 것으로, 슬로바키아 독립 이래 일반 기업이 주관하는 행사로는 최대규모였다.
아울러 기아차는 유럽 딜러수를 지난해 1,100여 개보다 200개 늘어난 1,300여 개로 확대하여 유럽 전 지역 딜러망을 강화하고, 유럽지역 A/S정보를 실시간으로 알 수 있는 ‘테크니컬 핫라인 시스템’을 독일, 오스트리아, 영국에 이어 유럽 주요국들로 확산시켜 나갈 방침이다. 한편, 하반기 출시예정인 ‘스포티지’를 쏘렌토에 이은 베스트셀러카로 키우기 위해 마케팅 활동을 집중시킬 계획이다.

참고자료

· 없음