[인문분야]광고로 이야기 하는 성과 욕망

소개

성과 욕망에 대한 예시와 이야기를 통해 우리사회에 있는 성과 욕망에 대한 분석과 고찰을 하는 내용입니다

목차

1. 서론
2. 감상에 앞서 : 프로이드와 에로티시즘 광고
3. 에로티시즘 광고의 분류
1) 의식적인가 무의식적인가
2) 표현 방식에 따른 분류 – 유머, 패러디 등
유머.패러디.동성애.새디즘과 메저키즘.신성모독
맺음

본문내용

4. 맺음말
첫 수업시간에 고대인들의 성에 대해 배웠다. 그리스나 로마인들의 동성애나 매음에 대한 가치 기준은 현대의 그것과 매우 다르기 때문에 이 시대를 살아가는 우리의 시각으로 그들을 이해하고자 해서는 안 된다는 Reflex theory에 대해서도 배웠다. 같은 논리가 광고에도 적용될 수 있을 것 같다. 잘못된 잣대를 이용해 광고를 이해하려 들면 이는 오해를 불러올 소지가 많다는 얘기이다. 따라서 광고는 항상 그것이 만들어진 시대, 사회적 배경과 함께 이해되어야 할 것이다.
다양한 공익 광고를 콘돔이 피임의 기구에서 에이즈 예방의 도구로 새롭게 포지셔닝 되는 상황은 사람들이 생식보다는 쾌락을 위해 섹스를 즐긴다는 사실을 드러내놓고 말할 수 있는 상황이 되었다는 것을 의미하며, 종교의 권위에 도전하는 에로티시즘 광고가 늘어간다는 사실은 종교의 권위가 나날이 떨어져 간다는 것을 의미한다.
또한 광고는 사회 구성원의 욕망이 무엇인지를 얘기해주며, 때로는 보는 이조차 깨닫지 못하던 욕망을 일깨워 주기도 한다. 따라서 지금까지 봐온 몇 편의 광고들은 통해 현대를 살아가는 우리의 성적 욕망을 잘 대변해주고 있는 셈이다. 즉, 비정상적인 성적 욕망으로 간주되어 금기시되는 새디즘이나 수간, 동성애 등이 광고의 소재로 사용되고 호소력을 가진다는 사실은 우리의 마음속에 그러한 욕구가 존재한다는 사실을 역으로 입증한다. Sade가 일생을 통해 역설하고자 했듯이 그런 형태의 성적 욕망은 분명히 우리 안의 일부분으로 존재하며, 사회적 상황에 따라 수면위로 드러나기도 하고, 감춰지기도 하고, 때로는 광고를 통해 조심스레 드러나기도 하는 것이다.

참고자료

· 없음