(<마케팅특강>)행복 내러티브의 질적 분석 소비자행복에 대한 질적 분석 수행

소개

마케팅특강

제품, 서비스, 경험의 소비를 통해 얻게 되는 주관적인 행복경험을 ‘소비자행복’이라 한다. 소비자행복 개념은 다양한 원천과 유형으로 분류될 수 있으며, 심층적 분석을 위해 질적 분석이 필요하다. 이번 과제에서 행복 내러티브(narrative)의 질적 분석을 연습해 본다. 본인의 최근 1년 간 소비 중 가장 행복했던 소비 경험을 떠올려 그에 관한 글을 작성한 후, 그 글의 내용을 스스로 분석해 소비자행복에 대한 질적 분석을 수행한다. 아래는 그 방법을 제시한다. 아래 제시한 모든 항목을 작성한다.

1) 내러티브 작성: 최근 1년 간 가장 행복했던 본인의 구체적인 소비 경험 한 가지를 선택하여, 당시 상황과 사건의 전개, 그때 느낀 감정과 생각, 자신의 반응, 그리고 그 경험에 대한 해석이 드러나도록 이야기 형식으로 작성한다.
2) ①본인이 경험한 소비자행복의 원천과 유형을 분류하고, ②해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 본인에게 행복을 창출한 것인지에 관해 기저의 심리적 원리를 이론 중 한 가지 이상의 이론을 적용하여 분석 및 설명한 후, ③기업과 소비자에게 주는 시사점을 제시한다.

목차

목차

I. 서론
II. 본론
1. 행복 내러티브 : 최근 1년간 가장 행복했던 소비 경험
2. 소비자행복 경험 분석 : 원천, 유형 및 심리적 기제
3. 소비자행복 경험의 시사점 : 기업과 소비자 관점
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
II. 본론
1. 행복 내러티브 : 최근 1년간 가장 행복했던 소비 경험

최근 1년 동안 경험한 소비 중에서 가장 큰 행복감을 안겨준 사건이었다

2. 소비자행복 경험 분석 : 원천, 유형 및 심리적 기제

소비자행복의 핵심적인 원천

3. 소비자행복 경험의 시사점 : 기업과 소비자 관점

경쟁이 치열해지는 현대 경제 시장에서 기업의 마케팅 관점에서 바라볼 때

III. 결론

참고자료

· 본문에 참고문헌 표기해 두었습니다.