전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

소개

마케팅관리론
전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

※ 과제에 포함되어야 할 내용/작성시 유의사항
1. 마케팅 환경 분석: TEPS를 중심으로 거시적 환경 분석의 내용
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. 기본 전략 도출
5. 마케팅전략 수립: STP+마케팅 믹스를 중심으로 하는 내용

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경 분석(TEPS)
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. 기본 전략 도출
5. 마케팅전략 수립(STP와 마케팅 믹스)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 마케팅 전략은 단순히 상품을 많이 알리고 많이 판매하는 기술에 머무르지 않는다. 전략 경영의 관점에서 보면 마케팅은 제한된 경영자원을 어느 시장과 고객에게 집중할 것인지 정하고, 그 선택을 통해 경쟁우위를 만들고 유지하는 과정의 한 부분이다. 특히 오늘날 국내 시장은 모바일 중심 온라인 거래의 확대, 1인가구 증가, 생성형 AI 확산, 맞춤형 광고 규율 강화, 그리고 소비 회복의 완만한 진행과 실용 소비 확대가 동시에 나타나는 복합적 구조를 보인다. 이런 조건에서는 제품 자체의 품질만으로 성과를 설명하기 어렵고, 환경 변화의 해석과 경쟁 구조의 판단, 목표시장 선택과 실행수단의 정렬이 함께 이루어져야 한다. 본 과제에서는 전략 경영의 기본 개념을 바탕으로 마케팅 전략이 어떤 절차와 논리로 수립되는지를 TEPS, 3C, SWOT, 기본 전략, STP와 마케팅 믹스를 중심으로 정리하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 환경 분석(TEPS)

마케팅 환경 분석은 전략 수립의 출발점에 해당한다. 이 과제에서 TEPS는 기술, 경제, 정치, 사회 요인으로 거시환경을 파악하는 틀로 이해할 수 있으며, 각 요인은 기업이 통제하기 어려운 외부 조건이지만 마케팅 성과에는 직접적인 영향을 미친다. 기술 요인은 고객 접점과 거래 방식의 변화를 읽게 만들고, 경제 요인은 소비자의 구매여력과 가격 민감도를 결정하는 배경이 된다. 정치 요인은 규제와 제도적 허용 범위를 정하며, 사회 요인은 인구구조와 생활양식, 가치관 변화를 보여준다. 결국 TEPS는 단순한 점검표라기보다 시장에서 어떤 변화가 왜 일어나는지를 해석하는 기준이라고 볼 수 있으며, 이후의 3C와 SWOT 분석도 이 바탕 위에서 더 구체성을 얻는다.
기술과 경제 환경을 함께 보면 최근 국내 시장은 디지털 전환과 소비 부담이 동시에 작동하는 모습이 뚜렷하다. 2026년 4월 온라인쇼핑 거래액은 24조 1,280억 원이었고, 모바일쇼핑 거래액은 18조 4,382억 원으로 집계되었다.

참고자료

· 마케팅관리론 강의교안.
· 김영철, & 김원일. (2023). 모바일 환경변화에 따른 관계지향적 마케팅 성공전략. 한국지식정보기술학회 논문지, 18(5), 1057-1067.
· 김협, & 박지섭. (2025). 가상 인간 기반의 마케팅 전략 인식과 발전 방향에 관한 연구: 빅데이터 텍스트 분석을 중심으로. 지급결제학회지, 17(2), 395-419.
· 이철휘, 조갑제, 조숙희, & 김태화. (2025). 논산 딸기의 유통 경쟁력 강화 및 프리미엄 브랜드화를 위한 통합적 마케팅 전략. 한국사회과학연구, 44(3), 157-192.
· 개인정보보호위원회. (2024). 맞춤형 광고에 쓰이는 행태정보 처리, 적법성과 투명성 높인다. 대한민국 정책브리핑. https://www.korea.kr/briefing/pressReleaseView.do?newsId=156613323
· 국가데이터처. (2025). 2025 통계로 보는 1인가구. 대한민국 정책브리핑. https://www.korea.kr/archive/expDocView.do?docId=41561
· 국가데이터처. (2026). 2026년 4월 온라인쇼핑동향. 대한민국 정책브리핑. https://www.korea.kr/briefing/pressReleaseView.do?newsId=156764693
· 이승연. (2025). 2025 상반기, 소비 트렌드 이슈 ‘셀프 루틴·실용 소비 세대 확장·뉴클래식’. 매일경제. https://www.mk.co.kr/news/culture/11400546
· KDI. (2026). 중동 전쟁과 반도체 초호황, 26년 한국 경제는 어디로 흘러가나? [Video] Youtube. https://youtu.be/26dqYYQjPz8?si=RKQ3ZQxJeHtWyDgE