조선대학교 2025년-1학기 L-MOOC 마케팅조사 중간고사

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본문내용

1. 영화나 드리마에 제품을 삽입하여 광고의 노출효과를 극대화시키는 PPL에 효과를 측정하기 위한 조사방법으로 가장 알맞은 것은?
1) 사례조사
2) 설문지조사
3) 인과조사
4) 전화조사
5) 관찰조사

2. 다음 설명하는 서비스 조사유형은 무엇인가?
하나의 표준화된 정보를 만들어 동일 정보를 다수의 클라이언트에게 판매하는 서비스로, 닐슨코리아의 경우 시청률조사, 광고량조사, 인터넷 사용자 형태 측정조사를 실시한다.
1) Ad-hoc 조사
2) 표준조사
3) 신디케이트 조사
4) 맞춤조사
5) 옴니버스 조사

3. 설문조사 시 질문의 표현방식에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1) 폐쇄형 질문보다 개방형 질문을 사용하는 것이 더 바람직하다.
2) ‘자주’ ‘종종’이라는 단어 사용은 피하는 것이 좋다
3) 이중질문은 피하는 것이 좋다
4) 어려운 단어보다 쉬운 단어를 사용한다
5) ‘무응답’ ‘잘 모르겠다’ ‘의견이 없다’ 등의 카테고리 척도를 제거하여 어떤 하나의 의견에 체크하는 척도를 ‘강요된 평가

4. 다음 중 정량조사 방법이 아닌 것은?
1) 설문조사
2) 메타분석
3) 관찰조사
4) 패널조사
5) FGI

5. 시간, 온도, 지능지수 등은 어떠한 척도에 해당되는가?
1) 비율척도
2) 명목척도
3) 서열척도
4) 어의차이 척도
5) 등간척도

6. 다음 중 개별면접(방문면접, 거리면접)의 장점이 아닌 것은?
1) 응답자의 참여율이 높다.
2) 비용이 저렴하다.
3) 피드백을 통한 명료화가 가능하다.
4) 긴 면접도 가능하다.
5) 복잡한 답변을 캐물을 수 있다.

7. 양적-질적 연구방법의 비교에서 질적 연구방법에 대한 옳은 설명을 모두 고른 것은?
ㄱ. 심층규명을 한다
ㄴ. 연구자의 주관성을 활용한다
ㄷ. 여구도구로 연구자의 자질이 중요하다
ㄹ. 선 이론 후 조사의 방법을 활용한다

참고자료

· 없음