광고학-국내외 광고의 성공또는실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용,성공또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견등을 정리하시오.

소개

광고는 대부분 기업이 소비자에게 일방적으로 메시지를 전달하는 형태였다.세 번째 단계는 인터넷 기술의 발달과 함께 등장한 광고이다. 인터넷을 활용한 광고는 기존의 일방향적 광고 방식에서 점차 벗어나기 시작했다. 소비자가 광고에 반응하거나 기업과 상호작용할 수 있는 환경이 조금씩 마련된 것이다.마지막으로 네 번째 단계는 SNS를 활용한 광고 방식이다. 대표적으로 Twitter나 Facebook 같은 플랫폼을 이용한 광고를 들 수 있다. 이러한 광고 방식은 기업과 소비자가 실시간으로 소통할 수 있다는 점에서 이전 세대의 광고와 큰 차이를 보인다. 소비자가 광고를 단순히 보는 것에 그치지 않고, 직접 참여하거나 의견을 표현할 수 있다는 특징이 있다.이러한 SNS 기반 광고는 기업에게 많은 긍정적인 효과를 제공한다. 소비자와의 관계를 강화할 수 있고, 브랜드 이미지를 친근하게 만들 수 있기 때문이다. 그러나 동시에 SNS의 확산 속도가 매우 빠르기 때문에 작은 실수도 크게 확대될 위험이 존재한다는 점에서 신중한 접근이 필요하다.따라서 본 보고서에서는 SNS 광고의 대표적인 사례로 Twitter을 활용한 광고 활동을 중심으로 살펴보고자 한다. 특히 성공적으로 이루어진 사례와 실패 사례를 함께 분석함으로써 기업이 SNS 광고를 활용할 때 어떤 점을 고려해야 하는지에 대해 살펴보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.트위터를 활용한 광고 성공 사례: 롯데월드
2.트위터를 활용한 광고 실패 사례: 탐앤탐스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 디지털 환경 속에서 Twitter은 단순한 SNS를 넘어 새로운 형태의 커뮤니케이션 공간으로 자리 잡았다. 이 서비스는 한 번에 많은 글을 쓰기보다는 짧고 간결한 메시지를 중심으로 소통하는 특징을 지니고 있다. 초기에는 문자메시지(SMS)의 글자 제한과 유사한 140자 이내의 짧은 글을 올리는 방식의 마이크로 블로깅 서비스로 알려졌으며, 이러한 간결한 메시지 중심 구조가 사용자들에게 빠른 소통을 가능하게 만들었다.사용자는 휴대전화 메시지나 인터넷을 통해 자신의 생각이나 상황을 글로 남길 수 있고, 이 글은 자신을 팔로우하는 사람들에게 거의 실시간으로 전달된다. 다시 말해 한 사람이 남긴 짧은 글이 동시에 많은 사람에게 공유되며, 그 내용이 빠르게 확산되는 구조를 가진 플랫폼이다. 이러한 특성 덕분에 트위터는 개인 간의 소통뿐 아니라 기업의 홍보나 광고 활동에서도 중요한 도구로 활용되기 시작했다.기업이 광고를 진행할 때 가장 먼저 고려하는 요소 가운데 하나는 적은 비용으로 최대의 효과를 얻는 것이다. 광고의 목적은 단순히 정보를 전달하는 데 그치지 않는다. 소비자와의 관계를 형성하고, 브랜드 이미지를 강화하며, 실제 구매 행동으로 이어지도록 만드는 것이 궁극적인 목표다. 이런 측면에서 실시간으로 정보를 전달할 수 있는 능력과 소비자와 직접 대화할 수 있는 구조는 광고 효과를 높이는 중요한 요소로 작용한다.

참고자료

· 배용호(2013), 기업의 감성마케팅에 관한 사례연구 : 방송광고를 중심으로, 공주대학교 KNU 기업경영연구소
· 강준수(2018), 감성마케팅을 통한 효과적 기업 전시 공간 고찰, 한국이벤트컨벤션학회