패션소비자 트렌드 분석 - 지속가능패션 중심으로

소개

"패션소비자 트렌드 분석 - 지속가능패션 중심으로"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ서론
1.1 패션소비자 트렌드 조사

Ⅱ 본론
2.1 지속가능성의 개요
2.2 지속가능성과 관련한 패션시장 내 마케팅 전략 분석

Ⅲ 결론
3.1 지속가능성과 관련한 마케팅 활용 방안

Ⅳ 참고문헌

본문내용

1. 패션소비자 트렌드 조사

-소비자의 개인화, 마켓의 정교화
소비자들은 개개인의 스토리와 니즈가 반영된 브랜드와 제품을 원하고 있다. 이에 따라 소비자들의 니즈에 보다 큰 관심을 기울이고 정교한 타게팅을 제공하는 초개인화 큐레이션의 흐름의 속도가 더욱 증가하고 있다. 패션 기업들은 소비자들과 더욱 긴밀하게 소통하고 소비자 중심으로 비즈니스의 관심을 전화하려는 노력이 필요하다. 따라서 이를 더욱 효율적으로 도와주는 빅데이터와 인공지능의 역할은 점차 중요해진다. 인공지능을 활용하여 빅데이터를 분석하고 개별 소비자들에게 맞춤 서비스와 상품을 제공할 수 있기 때문이다. 특히 온라인 플랫폼에서의 이미지 분석 기술이 빠르게 발전하면서 기술 적용 범위가 점차 확장되고 있다. 기술은 자체적으로 고도화 및 정확도가 향상된 단계로 접어들고 있다. 인공지능을 활용하여 이미지를 검색, 분석하는 기술을 베이스로 오드 컨셉의 ‘PXL.AI’, 옴니어스의 ‘옴니어스 태거’, F&Plus의 AI 솔루션과 같은 맞춤형 솔루션을 제공한다.

-21세기 메가 트렌드, 지속가능성
가치 소비가 점차 중요해지면서 소비자들은 각자의 신념과 가치에 부합하는 브랜드 제품에 대한 구매를 선호하게 된다. 즉, 필요한 상품이더라도 자신의 가치에 맞지 않는 브랜드라면 구매하지 않는 것이다. 동물 보호, 지속가능성을 선도하는 브랜드를 옹호하거나 정치적 이슈가 주는 영향이 이에 해당한다. 소비자들은 브랜드의 스토리와 가치를 고려하여 상품을 구매하는 것이다. 지속 가능성은 소비뿐만 아니라 비즈니스, 스타일에도 영향을 미칠 것으로 예상된다. 오래 입을 수 있는 좋은 품질을 선호하고 자신만의 스타일을 추구할 수 있는 상품과 마케팅 전략이 소비자들에게 큰 호응을 얻게 될 것이다. 대표적인 브랜드인 파타고니아는 친환경 브랜드로 2019년 국내 메출 430억원을 기록하며 빠르게 성장하고 있다.

참고자료

· 패션소비자 트렌드 조사
· http://www.fadi.or.kr/sub/?num=2242&part=SEEDS&NEEDS
· https://1boon.daum.net/fashionn/5e0b56d4e93dab185bc4e816
· -패션소비자 트렌드 개요
· https://www.fetv.co.kr/mobile/article.html?no=44012
· https://m.blog.naver.com/hsmc1985/221780279476
· 패션소비자 트렌드와 관련한 패션시장 내 마케팅 전략 분석
· 시장환경분석(시장환경과 소비자 특성 및 구매행동 분석** SWOT분석)
· https://www.fashionseoul.com/158898
· http://www.fadi.or.kr/sub/?num=2328&part=SEEDS&NEEDS
· https://www.artinsight.co.kr/news/view.php?no=45556
· STP(주요 타켓, 시장 세분화 및 포지셔닝 특성 분석)
· https://1boon.kakao.com/moneyplus/5e30e03282e9837b77c5b2aa
· 제품전략(패션 브랜드 및 제품 특성 분석)
· https://www.fashionn.com/board/read_new.php?table=1002&number=31543
· 가격전략
· http://m.tinnews.co.kr/18608
· 촉진전략(사례를 통한 광고 및 판촉전략 분석
· http://www.fadi.or.kr/sub/?num=2095
· 패션 소비자 트렌드와 관련한 마케팅 활용 방안
· https://media.fastcampus.co.kr/knowledge/decent-marketing-strategy-6/
· https://www.dailytrend.co.kr/%EA%B7%B8%EB%A6%B0-%EC%9D%B8%ED%94%8C%EB%A3%A8%EC%96%B8%EC%84%9C-%EC%8B%9C%EB%8C%80/