광고학_인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷광고에 대하여 논하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
(1) 인터넷 광고의 종류와 기능
(2) 인터넷 광고의 대표유형: SNS 마케팅

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

모뎀에 인터넷 선을 끼워 인터넷 연결을 이어가던 시대를 지나 어느덧 모두가 스마트폰이라고 하는 손안의 인터넷 시행 모델을 가지게 된 지가 벌써 몇 년이 지나 스마트폰을 사용하는 것이 당연한 시대가 되었다. 그러면서 자연스레 페이스북이나 인스타그램과 같은 SNS 어플이 활발하게 성장하기 시작했고, 실제로 SNS를 통한 광고는 유의미한 광고의 수단으로 자리매김 하고 있다.
그렇다면 얼마나 SNS 광고는 유의미할까? 얼마 전 소셜미디어 이용자 10명 중 3명은 SNS 광고를 통해 상품을 구매하는 것으로 나타났다는 기사가 게재된 적이 있다. 많은 사람들은 자신도 SNS를 보고 물건을 구매해 본 적이 있다는 데에 공감할 것이다. 유튜브와 같이 영상을 게시하고 보는 소셜 미디어도 마찬가지다. 뒷광고 논란이 대대적으로 있었던 것도 그것이 실제 효과가 있기 때문이다.

[그림1] 핫이슈지 유트브 캡쳐본(출처: 유튜브)
지난 3월 12일, 한국언론진흥재단이 발표한 ‘2024 소셜미디어 이용자 조사’에 따르면, 소셜미디어를 이용하는 성인 중 26.1%가 SNS에서 상품을 구입한다고 답했다. 이용자들은 평균 1.89개의 소셜미디어를 활용해 상품을 구매하는 것으로 조사됐다. 연령별로는 19~29세(44%)에서 SNS를 통한 구매율이 가장 높았으며, 이어 30대(41.7%), 40대(24.7%) 순이었다.

참고자료

· 김동열. "SNS 보고 샀다"…이용자 10명 중 3명, 광고 통해 구매. (2025.03.12.). E동아. https://edu.donga.com/news/articleView.html?idxno=82878
· 현동호. "인터넷 광고의 표현효과와 광고태도, 기업이미지 및 구매의도 간의 관계." 국내석사학위논문 단국대학교 대학원, 2011. 경기도
· 어환희. 샴푸 하나에 150개 짤 만든다, 귀신같이 뜬 ‘SNS 광고’ 비밀. (2025.02.12.). 중앙일보. https://www.joongang.co.kr/article/25313358