[마케팅]초코파이의 마케팅 전략

소개

초코파이의 마케팅 성공사례를 살펴본 자료로서 SWOT분석, 시장분석, 경쟁구조 분석, 마케팅 믹스등 앞으로 나아가야할 방향을 제시한 보고서 입니다

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정배경
2. 회사소개
3. 제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스

Ⅲ. 결 론
1. 향후전망

본문내용

1) 현재
동양제과는 전세계적으로 유명한 오리온 초코파이를 비롯하여 비스킷, 껌, 캔디, 초컬릿, 스낵 등 80여종의 제품을 서울, 익산, 청주의 4개 공장에서 연간 4천 억 원 규모로 생산해 국내뿐만 아니라 러시아, 중국, 동남아시아, 중남미, 유럽 등 세계 60여 개국에 수출하고 있습니다.
또한 1995년 중국 하북성(河北省) 랑방경제기술개발구에 연산 2천만 달러의 대규모 초코파이 공장을 건설하고, 생산과 판매를 담당하는 `오리온식품유한공사 Orion Food Co., LTD`를 설립한 데 이어 1997년에는 중국 상해(上海)지역에 `오리온상해식품유한공사 Orion (Shanghai) Food Co., LTD`를 설립, 스낵반제품 가 공 공장을 건설하는 등 적극적이고, 능동적인 해외사업을 추진하고 있습니다.
동양제과는 90년대 중반부터 과자사업과 더불어 엔트테인먼트사업을 중심으로 한 사업다각화에 역량을 모으고 있습니다. `고객에게 즐거움을 주는 회사`를 모토로 진출한 외식, 스포츠, 방송, 영화 등 엔터테인먼트사업은 최근 케이블TV를 중심으로 크게 확대되고 있으며, 성공적인 사업다각화 모델로 평가받고 있습니다.
아시아 지역을 비롯한 세계시장 전망이 불확실한 상황에서 동양제과는 보다 단기적인 수출목표를 세우고 수출 전략에 보다 신중을 기하는 등 다소 보수적인 시장전략을 취하고 있다. 따라서 ‘99년 해외사업의 핵심 영업전략은 주요 시장의 판매망을 확충하고 소비자 홍보활동을 강화하는 것이 될 것이다. 이외에도 인도, 동유럽, 라틴아메리카와 아프리카 지역에서의 신상품 진출 등 영업 및 홍보를 지속해 신시장 개척에도 꾸준히 노력해야 할 것이다.
2) 미래
2000년대 동양제과는 `먹는 즐거움`의 제과사업을 중심으로 `보는 즐거움`, `느끼는 즐거움`까지 확장되는 토탈 엔터테인먼트(Entertainment) 기업으로의 발전을 추구해 나갈 것입니다.

참고자료

· 없음