[관광경영]관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안

소개

관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안으로 홍콩과 일본의 홍보사례를 분석하고 이를 바탕으로 한국의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안을 TV인터넷 홍보를 중심으로 작성한 논문입니다.
논문의 형식에 맞추어 논리정연하게 이론전개를 하였고 설문조사를 통해 객관성을 획득하려고 노력하였습니다.
관광학과 마케팅을 공부하는 학생들에게 도움이 되었으면 합니다.

목차

제1장. 서론
1. 연구배경
2. 연구목적
3. 연구방법 및 내용

제2장 연구의 이론적 배경
1. 국가브랜드
2. 관광이미지
3. 광 고

제3장관광선진국의 국가브랜드 구축을 위한 홍보사례
1. 홍 콩
2. 일 본

제4장 한국의 국가브랜드 구축을 위한 홍보사례
1. TV광고
2. 인터넷 홍보
3. 문화홍보원
4. 일반인을 대상으로 한 다양한 행사
5. 한국의 홍보활동에 대한 평가

제5장. 한국의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안
1. 한국의 국가이미지
2. 한국의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안

제6장. 한국의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안
의 실증적 분석 및 평가
1. 특정국가의 관광이미지 결정요인과 홍보를 통한
이미지 변화 가능성
2. 홍콩의 관광이미지
3. 홍콩의 홍보활동에 대한 인식과 효과
4. 일본의 관광이미지
5. 일본의 홍보활동에 대한 인식과 효과
6. 해외사례의 종합적 분석 및 평가
7. 한국의 홍보활동의 효과
8. 한국의 홍보사례의 종합적 분석과 평가
9. 한국의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안에
대한 평가
10. 인구통계학적 분석

제7장 결 론
1. 연 구 요 약
2. 연구의 가치와 한계점
3. 제 언

본문내용

2. 연구목적(硏究目的)
외래관광객 1000만명 유치를 목표로 하는 현시점에서 강력한 관광국가브랜드 구축은 관광선진국으로 가기 위해 관광인프라 구축과 더불어 가장 우선시 되어야 할 당면과제이다. 관광국가브랜드를 구축하기 위해서는 국가브랜드 인지도, 국가브랜드 연상이미지, 국가에 대한 지각된 품질의 세가지 요건이 높은 수준에서 충족되어져야 하는데, 본 연구는 관광국가브랜드 구축을 위한 세가지 요건 중 가장 핵심적인 역할을 하는 국가브랜드 연상이미지에 초점을 맞추어, 현재 우리나라의 국가이미지를 살펴보고, 관광선진국의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보사례를 살펴보고, 이를 벤치마킹하여, 우리나라의 관광국가이미지 구축을 위한 홍보방안을 제안하는 것에 목적을

3. 연구방법(硏究方法) 및 내용(內容)
본 연구는 문헌연구, 해외/국내 홍보사례조사, 홍보전략기획, 설문조사를 통해 이루어졌다. 제2장에서는 본 연구를 수행하기에 앞서 관광이미지, 광고 등에 대한 주요 용어를 살펴보고, 제3장에서는 관광선진국의 홍보사례를, 제4장에서는 시행되었거나 현재 시행중인 우리나라의 홍보사례를 인터넷 홈페이지를 중심으로 여러 서적과 연구논문을 참고하여 조사하였다. 제5장에서는 우리나라 강력한 관광국가이미지 구축을 위한 전략을 해외국가사례의 밴치마킹하여 제시하였다. 제6장에서는 해외홍보사례와 제5장에서 제안되어진 홍보전략에 대한 설문조사를 통해 실증적 분석을 진행하였고, 제7장에서는 홍보전략에 대한 종합적인 평가를 하였다

참고자료

· 문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략, 김정탁외 14명, 문화관광부, 2003
· 원융회, 관광이미지, 2003, 백산출판사
· 이명천김요한, 광고학개론, 2005, 커뮤니케이션북스
· 조병량, 한국광고규제의 현황과 특성, 한국광고학회편, 나남
· 문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략, 김정탁외 14명, 문화관광부