[경영전략] PPL마케팅의 분석 및 이해

소개

드라마 장면 속에 자사제품을 등장시켜 무의식중에 관객에게 회사 및 제품이미지를 홍보하는 간접홍보 기법인 PPL마케팅에 대한 글

특성을 기술하여 내용을 포인트를 이해하는 도움이 됨

실제 회사의 사례를 들어서 설명하여 그 내용이 이해가 쉽고 사용이 간편

실제 레포트 작성하는데 사용되었으며 특성을 정리하여 요약이 간편

내용에 충실하였음

목차

개요

특징

사례1(GM대우)

사례2(기아)

사례3(동원 F&B)

PPL을 선호하는 이유

PPL에 대한 소비자 조사

PPL적용시 고려사항

본문내용

PPL 마케팅


개요
PPL (Product Placement)이란 영화나 드라마 장면 속에 자사제품을 등장시켜 무의식중에 관객에게 회사 및 제품이미지를 홍보하는 간접홍보 기법이다. 국내에서는 1992년 영화"구미호" 에서 저승사자가 롯데제과의 껌을 씹는것을 조건으로 제작지원을 받은 것이 시초다.


특징
1. 드라마나 영화에 출연하는 PPL이 주대상층인 소비자와 정확히 부합시 상당한 효과를 얻을수 있다
2. PPL은 이벤트와 같은 현장매체와 연계한 프로모션 활동을 공동으로 집행함으로써 시너지를 얻을수 있다.
3. 공동 프로모션이 가능함으로써 비용절감의 효과를 가져올수 있다.
4. 드라마나 영화의 문화상품을 발전 지원시키는 효과가 있다.
5. 효과적이며 효율적인 광고를 집행할수 있다.

사례1(GM대우)
최근 종영된 SBS 드라마 ‘파리의 연인’이 대표적 사례. 이 드라마에서 주인공 박신양씨는 ‘GM DAEWOO’의 머릿글자를 딴 GD자동차의 2세경영인으로 출연 GM대우의 L6매그너스와 GM홀텐의 대형차 스테이츠맨을 타고 드라마에 등장했다.

드라마 인기에 힙입어 내년 초 출시를 앞둔 ‘스테이츠맨’은 벌써부터 구매 문의가 쇄도하고 있는 동시에 각종 인터넷 포털사이트의 검색어 상위순위에 오른지 오래다.

이상규 대우자판 과장은 “PPL 마케팅은 적은 비용으로도 제품에 대한 강한 인상을 남기기 때문에 영업을 할때 보다 쉽게 소비자들에게 어필할수 있는 장점이 있다”며 “회사이미지 및 차량인지도 제고 효과가 크다”고 말했다.

참고자료

· 없음