[컨벤션센터] 대전광역시 CVB 마케팅 전략과 성공전략에 관한 조사

소개

2007년 중순에 완공될 대전광역시 컨벤션센터에 관한 Convention Visitors Bereau의 마케팅에 관한 글입니다. 완벽하지는 않지만 나름대로 열심히 조사하였습니다. 조금이나마 도움이 되시길 바라며..

목차

1. CVB의 정의

2. CVB의 역할과 임무

3. CVB 회원사

4. 마케팅 전략

5. 우리나라의 CVB 사례

6. 국내 CVB의 문제점

7. 국내 CVB의 발전 방향 및 성공 전략

본문내용

1. CVB의 정의
CVB(Convention & Visitor`s Bureau)는 방문객과 컨벤션(집회 또는 회의)을 지역사회에 유치하기 위한 비영리 기구이다. 회의개최기구의 우산역할을 하며 회의유치나 도시에 대한 서비스 제공과 마케팅을 담당한다. 광고회사, 여행사, AV 업체, 보험, 가구 및 사무기기 임대, 파티, 리무진 서비스, 인력지원 등 CVB는 실제적으로 회의나 컨벤션을 조직하지는 않지만, 회의기획가나 방문객이 도시나 관광지에 관하여 정보를 얻도록 도와주며 도시가 제공하는 서비스나 시설을 가능한 최대한 사용할 수 있도록 도와준다. 가끔의 경우 정부 산하에 있는 CVB도 있으나 대부분의 CVB는 민간에서 운영하며 호텔숙박세로 자금조달이 된다. CVB는 개최지의 마케팅을 포함한 회의와 컨벤션을 포괄하는 활동, 잠재 개최 시설 부분에 관한 정보의 제공, 관심있는 회의기획가와 협회 간부의 FAM Tour(Familiarization Tour)의 기획, 단체와 지역사회내의 많은 공급자들간의 섭외역 등 관련된 모든 활동을 조정하는 기구이다. 국제회의 전담국은 국가기관 또는 국가기관의 실무적 집행기구이며, 국가기관으로서의 기능을 수행하고 있으므로 엄밀한 의미에서 보면 국가기관의 성격을 지니고 있다. 그러나 나라마다 국가기구의 평성원칙과 기능을 다르게 부여하고 있기 때문에 다양한 형태로 조직되어 있다.
2. CVB의 역할과 임무
① 방문객과 협회원들의 대표기구(도시홍보 및 마케팅)
② 국제회의 및 전시회 개최지 현지 정보제공
③ 국제회의 및 전시회 컨설팅
- 소재 도시에서 국제회의 및 전시회가 개최될 수 있도록 유도
- 국제회의 및 전시회 개최준비와 실행에 대한 도움제공
- 행사 전후로 방문객들이 도시의 관광지, 놀이시설등을 충분히 즐길수 있도록 함.
④ 숙박배정(조정): CVB는 공정하게 숙박을 배정하여야하며 모든 숙박업소는 CVB의 숙박배정에 따라야 한다.
⑤ 일정관리 : 컨벤션시설, 컨벤션센터, 호텔회의장 등
⑥ 등록업무지원

참고자료

· 없음