[마케팅] 멀티플렉스 코앞의 성공여부 분석

소개

한학기 동안 전북대 앞에 세워지는 코앞에 대해 과연 성공할 수 있을 것인가라는 주제를 가지고 열심히 만든 자료입니다. (설문조사 및 SPSS 이용 결과 분석포함)

목차

1. Introduction
1) 코앞소개
2) 주제
3) 선정동기
4) 선정목적
5) 조사 범위
6) 자료 수집 방법
7) 자료 분석 방법
8) 환경분석
2. Strategy - 코엑스몰 비교
3. Strategy - 가설
4. Strategy - SWOT분석
5. Strategy - STP분석
6. Strategy - 4P분석
7. Conclusion
첨부 #1 설문결과 도표
첨부 #2 설문지

본문내용

3) 선정동기
- 현재 전북대학교 인근에 복합 테마형 상가ꡐ코앞ꡑ이 신축되고 있다. 이번 사례선정은 의, 식, 주를 모두 한 곳에서 해결할 수 있는 문화공간인ꡐ코앞ꡑ이 과연 중소도시인 전주에서도 성공할 수 있을까? 라는 의문에서 시작하였다. 그리고 코앞의 등장으로 인하여 최근 전주 최고의 번화가로 부상하고 있는 전북대학가의 상권변화는 어떻게 될 것인지에 관해 관심을 가지게 되었다. 마지막으로 사례선정에 있어 가장 중요하게 작용한 것은 학생들이 주변에서 쉽게 접할 수 있고 관심을 많이 가지는 대상을 선정해야 이해도도 높아지고 최신의 자료나 업체가 수업을 듣는 학생들에게 신선하게 작용할 것 같아서이다.

4) 선정목적
- 바쁜 현대 사회를 살아가는 현대인들은 여러 가지 일들을 한꺼번에 해결하면서 시간을 절약하고자 한다. 한 곳에서 문화생활을 하며 다른 의, 식, 주의 문제를 해결할 수 있다면 많은 고객들이 그 곳을 찾을 것이다. 큰 예로 서울 삼성동에 자리 잡은 코엑스 몰을 들 수가 있다. 코엑스 몰에서는 영화, 전시회 관람 등의 문화생활을 할 수 있고 먹고 입고 다른 즐길 수 있는 것들을 한곳에 모아 놓았다. 코엑스 몰의 성공을 보고 전북대 앞에 들어서게 될 코앞이라는 복합 테마형 상가가 전북대생들을 중심으로 마케팅 전략이 성공할 수 있을지에 대해 생각해 보고자한다. 그리고 코앞의 등장으로 전북대학가의 상권변화와 이러한 변화에 대응하여 코앞이 성공하기 위한 마케팅 전략이 어떠한 것이 있을지에 대해 20대를 주 타깃으로하여 설문조사를 하고 이를 바탕으로 올바른 전략을 제시하고자 한다.

참고자료

· 없음