[SWOT] SWOT 분석보고서

소개

이마트에 관한 SWOT 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. SWOT분석의 정의와 내용 및 적용
1. SWOT분석의 정의
2. SWOT분석의 내용
3. SWOT 분석과 그 적용

Ⅲ. E ․ MART의 역사 및 발전배경
1. E ․ MART의 역사
2. E ․ MART의 발전배경

Ⅳ. E ․ MART의 경영전략과 SWOT분석의 적용
1. E ․ MART의 경영전략
2. E ․ MART의 SWOT분석의 적용

Ⅴ. 결론 및 제안

본문내용

SWOT분석(SWOT analysis)은 기업의 환경 분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat)의 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법을 말한다.
다시 말해서 어떤 기업의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.

Ⅱ. SWOT분석의 정의와 내용 및 적용
1. SWOT분석의 정의
SWOT(S : strength, W : weakness, O : opportunity, T : threat)분석은 1971년 켄 앤드류즈(Ken Andrews)가 1971년에 기업의 자원 및 역량과 외부 환경간의 전략적 적합성(Strategic fit)을 개념화하는 과정에서 탄생했다. SWOT 분석은 외부 환경의 변화 속에서 그 기회와 위협을 찾아내고, 기업 내부의 역량이라는 측면에서 강점과 약점을 조합하여, 기업이 기회를 활용하기 위하여 강점을 이용하고 위협에 대항하여 약점을 방어하기 위한 방법에 대한 전략적 대안을 찾는 전략 사고를 촉진하는 프레임 워크를 제공한다고 할 수 있다.

참고자료

· 논문 : 인접한 대형할인점의 상권특성과 경쟁전략에 관한 연구 -대구광역시 북구의 이마트와 홈플러스를 사례 - 박원석, 이흥우 (2004.01)
· 대한민국 1등 할인점 이마트(최정우 지음, 북토피아)